改變了什麼
《偵探小天后》由克莉絲汀·貝爾飾演一名少女偵探,在UPN與CW播出三季後於2007年被取消。主創羅伯·湯瑪斯花了數年時間試圖讓電影成真,但片廠並不相信。
2013年3月,湯瑪斯與貝爾在Kickstarter發起募資活動,目標為200萬美元。這個決定很大膽:華納兄弟擁有該作品的權利,但這場活動將以金錢證明粉絲的需求。目標在不到12小時內達成,活動最終從超過91,000名支持者募得570萬美元。
華納兄弟同意發行完成的電影,該片於2014年3月在約270家戲院及數位平台上映,成為首部以這種方式融資的片廠劇情長片。
達成了什麼
Kickstarter從超過91,000名支持者募得570萬美元;電影於2014年3月在戲院與隨選視訊(VOD)上映。
為何奏效
粉絲群體雖小,卻極為忠誠,且易於動員。
公開的募資目標把需求變成可衡量、可驗證的數字。
Kickstarter讓電影得以成真,而片廠無須拿自己的錢冒險。
這場活動本身就是免費行銷,保證了上映首週末的關注度。
可借鏡之處
忠誠且可衡量的粉絲群體能直接轉化為資金;為片廠擁有的作品進行群眾募資,既證明了需求,也降低了批准製作的風險。
後續發展
電影的成功讓這個系列得以延續;2019年Hulu復活該劇,推出第四季。這場活動也讓群眾募資在好萊塢獲得可信度,為柴克·布拉夫與史派克·李後來的計畫鋪路。
追溯依據
參考來源
- Variety's 2014 Breakthrough Movie Winner: 'Veronica Mars' Variety · variety.com ·
- 'Veronica Mars' Movie Meets $2 Million Fund-Raising Goal in One Day The New York Times · archive.nytimes.com ·
- Will 'Veronica Mars' VOD Release Kickstart New Trend in Hollywood? Variety · variety.com ·