La familia Fluxà fabricaba zapatos en Mallorca desde 1877, cuando Antonio Fluxà regresó de Inglaterra con las primeras máquinas de coser de la isla y abrió una fábrica. El negocio permaneció en la familia, pero en la década de 1970 se enfrentaba a un mercado de productos básicos con escasa identidad de marca.
En 1975, el nieto de Antonio, Lorenzo Fluxà, modernizó la forma en que la familia diseñaba zapatos y creó Camper —del término catalán para 'campesino'. El primer zapato Camper, Camaléon, se inspiró en el calzado de lona y cuero que llevaban los campesinos mallorquines, y la primera tienda de la marca abrió en Barcelona en 1981.
La marca creció mediante colaboraciones de diseño y un comercio minorista distintivo. En 2007, el hijo de Lorenzo, Miguel, estaba al frente de una empresa con más de 240 tiendas en todo el mundo, y Camper había recibido el primer sello 'eco' para zapatos en la Unión Europea.
Camper pasó de ser un taller familiar a una marca global con más de 240 tiendas; su primer zapato, Camaléon, se inspiró en el calzado campesino mallorquín.
El negocio familiar central de zapatos se estaba convirtiendo en un producto básico, por lo que necesitaba una marca.
Lorenzo construyó la marca sobre el patrimonio local —el calzado campesino— en lugar de perseguir tendencias.
Las colaboraciones de diseño y las tiendas poco convencionales hicieron que Camper destacara globalmente.
Un negocio familiar de productos básicos puede salvarse dándole una marca y una identidad de diseño; aquí, la fábrica de un zapatero de 1877 se convirtió en una etiqueta de zapatos global.
Camper siguió siendo de propiedad familiar, con Miguel Fluxà liderando la reinvención de la marca, hoteles y tiendas conceptuales Camper Together. La empresa mantuvo su sede en Mallorca y, para 2007, su producción se había trasladado en gran medida a China.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- History — Origins Camper · camper.com
- Growing Up Camper Metropolis · metropolismag.com