Fluxà 家族自 1877 年起便在馬略卡製鞋,當時 Antonio Fluxà 從英格蘭返鄉,帶回島上第一批縫紉機並開設工廠。這門生意一直留在家族手中,但到了 1970 年代,它面對的是一個缺乏品牌辨識度的大宗商品市場。

1975 年,Antonio 的孫子 Lorenzo Fluxà 革新了家族設計鞋款的方式,並創立 Camper——這個名字源自加泰隆尼亞語中意指「農民」的詞。Camper 的第一款鞋 Camaléon,靈感來自馬略卡農民所穿的帆布與皮革鞋款,而品牌的第一間門市於 1981 年在巴塞隆納開幕。

該品牌透過設計合作與別具特色的零售通路成長。到了 2007 年,Lorenzo 的兒子 Miguel 掌管的公司已在全球擁有超過 240 間門市,而 Camper 也取得了歐盟首個鞋類「環保」標章。

Camper 從一間家族工作坊成長為擁有超過 240 間門市的全球品牌;其首款鞋 Camaléon 的靈感來自馬略卡農民的鞋履。

家族的核心製鞋業務逐漸淪為大宗商品,因此需要一個品牌。

Lorenzo 以在地傳承——農民鞋履——為基礎建立品牌,而非追逐潮流。

設計合作與非傳統門市讓 Camper 在全球脫穎而出。

一門大宗商品化的家族事業,可以透過賦予它品牌與設計識別而獲得拯救——在此,一間 1877 年的製鞋廠成為了全球鞋類品牌。

Camper 仍由家族持有,由 Miguel Fluxà 主導品牌的再造、飯店事業以及 Camper Together 概念店。公司總部仍設於馬略卡,而到了 2007 年,其生產已大致轉移至中國。

追溯依據

參考來源

  1. History — Origins Camper · camper.com
  2. Growing Up Camper Metropolis · metropolismag.com