Wrangler凭宽松牛仔裤和'舒适人生'转型，摆脱紧身风潮重获新生。

Wrangler，这个以西部牛仔广告闻名的牛仔裤品牌，在潮流转向超紧身牛仔裤时，曾沦为小众的复古品牌。

当消费者厌倦束缚的版型，追求宽松裤子时，Wrangler以'舒适人生'为口号重新定位，并重新设计产品：采用四面弹力、吸湿排汗的面料。

它还更换了广告主角，让像四分卫德鲁·布里斯这样的运动员——而不是牛仔——出现在广告中，以吸引更广泛的客户群体。

结果：销量连续第四个季度增长，最近一个季度上升9%；其母公司VF的牛仔业务在剔除汇率影响后增长6%。这个传统品牌找到了新的购买理由。

Wrangler销量连续第四个季度增长，最新季度上涨9%；VF的牛仔业务在剔除汇率影响后增长6%，得益于宽松版型和舒适理念。

消费者偏好确实从紧身转向舒适，这是关键。

面料创新让牛仔裤真正更舒适，而不只是营销噱头。

用运动员而非牛仔做广告，拓宽了品牌吸引力。

一旦潮流与之契合，西部传统身份就成了优势。

传统牛仔品牌可以通过把握文化趋势来复兴：当紧身风衰退时，主打舒适和历史的西部品牌能赢。

Wrangler的复兴持续到2010年代末，在VF于2019年分拆牛仔业务后，品牌在独立母公司Kontoor旗下继续增长。其舒适转型成为解读版型趋势、复兴牛仔品牌的参考案例。