FlowGPT, AI 음성 복제를 상업적 음악 정체성으로 전환하다

마우리시오 부스토스는 수년간 칠레의 익숙한 곡들 위에 오리지널 랩을 올리며 유튜브에서 소규모 팔로워를 쌓는 데 그쳤다. 2023년 10월 그는 가사를 쓰고 직접 보컬을 녹음한 뒤 Kits AI 음성 복제 소프트웨어로 곡이 배드 버니, 저스틴 비버, 대디 양키처럼 들리게 만들어 “NostalgIA”를 제작했다. 한 달 만에 이 곡은 틱톡 조회수 50만 회, 스포티파이 스트리밍 약 100만 회, 스페인 톱 20에 올랐다.

전환점이 된 결정은 이 기술을 일회성 이벤트가 아니라 아티스트 정체성으로 만드는 것이었다. 부스토스는 이 작업을 FlowGPT라는 이름으로 발표했고, 형제 마르셀로는 로봇 가면 캐릭터를 만들고 비주얼과 홍보를 맡았다. 이 공식은 칠레와 라틴 음악 산업의 중심지 사이의 거리를 우회하는 길을 열었지만, 유명인 모방은 배드 버니의 반발과 플랫폼 및 법적 우려도 불러왔다.

이후 부스토스는 FlowGPT를 복제된 유명인 목소리 너머로 옮기기로 했다. Sonidos Inmersivos가 아바타를 개발하고 형제들의 목소리로 만든 오리지널 AI 음성 제작을 도왔으며, 삼성이 오리지널 곡을 의뢰하고 FlowGPT를 라이브 공연에 초청했다. KFC와 스프라이트가 뒤를 이었고, 형제들은 더 많은 업계 연결을 위해 스페인으로 이주해 바이럴 실험에 상업적 경로와 자체 정체성이라는 명시적 목표를 부여했다.

바이럴 곡은 틱톡 조회수 50만 회, 스포티파이 스트리밍 약 100만 회, 스페인 톱 20에 올랐으며, 이후 삼성, KFC, 스프라이트와 오리지널 음성 브랜드 계약이 이어졌다.

AI는 소속사 없는 칠레 아티스트를 작은 관객층에 머물게 했던 보컬 퍼포먼스의 병목을 제거했다.

알아볼 수 있는 캐릭터 덕분에 프로젝트는 한 곡의 바이럴을 넘어 주목을 이어갈 수 있었다.

오리지널 가사, 사람이 만든 비트, 이후의 오리지널 음성은 유명인 모방을 넘어서는 길을 만들었다.

새로운 도구가 병목을 제거할 때는 그것으로 주목을 얻은 뒤, 지름길이 정체성이 되기 전에 차별화된 제품으로 전환하라.

FlowGPT는 형제들이 오리지널 음악과 상업적 파트너십을 추구하는 동안 스페인 아티스트들과 계속 등장했다. 이 모델은 해결되지 않은 음성 권리와 플랫폼 정책 위험에 계속 노출되어 있었다. 배드 버니가 반대했으며, 기사는 AI 음성 복제를 법적 회색지대라고 설명한다.