改變了什麼
Della Valle 家族的製鞋傳統可追溯至 Diego 的祖父 Filippo,他是一名鞋匠;Diego 的父親 Dorino 則將一間小型工作坊發展成工廠,為 Calvin Klein、Alaia 和 Neiman Marcus 等品牌製作高品質鞋履。
Diego 於 1975 年加入父親的事業,當時公司約有 15 名員工,並於 1978 年接手經營。他沒有繼續擔任供應商,而是創造了自有品牌的產品。
受到美式「駕駛鞋」啟發,他將皮革鞋面與橡膠鵝卵石鞋底結合,並以波士頓電話簿上的一個名字,將公司命名為 J.P. Tod's。這款駕駛莫卡辛鞋成為標誌性產品。
Diego 與弟弟 Andrea 攜手將 Tod's 打造成全球奢華集團。根據 2006 年的一篇人物報導,該集團年銷售額約 4.5 億美元,旗下擁有 Tod's 這家高端皮具公司,以及 Roger Vivier 和其他品牌。
達成了什麼
這對兄弟將 Tod's 打造成全球奢華集團,年銷售額約 4.5 億美元,旗下包括 Tod's、Roger Vivier 和其他品牌。
為何奏效
Diego 讓家族事業從代工製造轉向建立自有品牌。
鵝卵石鞋底的莫卡辛鞋提供了獨特、可專屬擁有的設計識別。
這對兄弟透過收購和新品牌向奢華領域擴張。
以家族工作坊為基礎,讓他們能夠規模化品質,而不只是產量。
可借鑑之處
第二代創辦人可以將代工製造商轉型為品牌,方法是為產品賦予名稱和獨特的設計理念,而不只是生產更多相同的產品。
後續發展
Tod's 成為義大利最知名的奢華皮具品牌之一,公開上市,而 Della Valle 兄弟仍保留控制權。Diego 還利用家族平台復興包括 Schiaparelli 在內的品牌,展現了一次家族交棒,創造出一個永久的奢華機構。
追溯依據
參考來源
- Driving Force: Diego Della Valle TIME · content.time.com ·
- Dorino Della Valle Dies WWD · wwd.com ·