浪凡 2001：王效蘭買下沉寂的高級時裝屋，押注 Alber Elbaz，重振奢華指標品牌

到了 1990 年代末，由 Jeanne Lanvin 於 1889 年創立、且是法國現存最古老時尚品牌的浪凡，已在萊雅集團旗下沒落為香水業務，在高級成衣領域毫無存在感。2001 年，毫無時尚背景的台灣報業大亨王效蘭透過其控股公司 Harmonie SA，從萊雅手中買下這家時裝屋。她自述的動機近乎隨性：一位香港朋友穿了浪凡三十年，若她擁有這個品牌，對方會很驕傲。

接下來的關鍵決定是：王效蘭沒有聘請業界穩妥的知名人物，而是見了剛被聖羅蘭（Yves Saint Laurent）排擠離職的 Alber Elbaz，並選擇了他，因為他的新聞資料冊開頭寫著「向聖羅蘭致敬」——「很好，我心想。他懂得尊重。」她給予 Elbaz 近乎完全的創意自由，去「喚醒睡美人」。他那些柔美、垂墜的雞尾酒洋裝，讓浪凡再度成為紅毯常客，也使這家時裝屋成為巴黎最受追捧的品牌之一。

這場復興持續了十多年：營收攀升至 2012 年 2.35 億歐元的巔峰，2014 年估計達 2.5 億歐元，品牌在超過 50 個國家銷售。2007 年，王效蘭也將香水與化妝品部門變現，以 2,200 萬歐元賣給 Inter Parfums。但業主與設計師之間的關係逐漸磨損，王效蘭於 2015 年 10 月解僱 Elbaz——此後 2016 年銷售額下滑 23% 至 1.62 億歐元，並出現 1,830 萬歐元淨虧損，是該時裝屋近十年來首度虧損。

營收從邊緣化的高級時裝業務，攀升至 2012 年 2.35 億歐元的巔峰，2014 年估計達 2.5 億歐元；浪凡再度成為巴黎頂級奢華時裝屋。

王效蘭信任一位外來者的創意願景長達 14 年，而非追逐短期潮流。

Elbaz 是憑性格與品味獲選，而非憑履歷，且是在被另一家時裝屋捨棄之後。

創意自由在精神上近乎契約：王效蘭不介入設計，讓 Elbaz 主導美學。

這場復興建立在女性真正會穿的商品上——「讓女人感到美麗又自在的洋裝」——而非商標授權。

Elbaz 於 2015 年被解僱後的崩跌，以減法證明了這對搭檔的價值。

一個沉寂的品牌之所以能復甦，在於業主挑選一位創意遠見者、給予近乎完全的自由，並維持這段合作十多年，而非輪換設計師。

Elbaz 於 2015 年 10 月被解僱後，浪凡先後任用設計師 Bouchra Jarrar 與 Olivier Lapidus，銷售額卻從 2012 年 2.35 億歐元的巔峰一路侵蝕至 2016 年的 1.62 億歐元，並出現 1,830 萬歐元淨虧損。Elbaz 就其解僱一事在仲裁中獲得約 1,000 萬歐元的和解金。2018 年，時裝屋資金即將耗盡，中國綜合企業復星集團取得多數股權並投資 1.2 億歐元；王效蘭的持股從 75% 降至約 20%。Elbaz 於 2021 年 4 月辭世，享年 59 歲。