Netflix 的 Halston 影集讓沉寂的時尚品牌重獲新生，銷售額提升 631%

Halston 是 1966 年創立的紐約時尚品牌，自創辦人去世後歷經多位投資者接手，其中包括莎拉·潔西卡·帕克與哈維·溫斯坦參與的一次失敗嘗試。這些重啟計畫都未能帶動品牌起色。

Netflix 於 2021 年 5 月中推出五集影集《Halston》。該劇服裝設計師依據品牌檔案庫重現 1970 與 1980 年代的造型，影集成功直接轉化為商業成果：Halston 向 WWD 表示，銷售額較一年前成長 631%，網站搜尋量增加 3,200%。

創意總監 Robert Rodriguez 稱這一刻「幾乎是一次重生」。Netflix 與 Halston 共同推出以劇中服裝為靈感的精品膠囊系列，在 8 月進駐 Neiman Marcus 之前已售出約四成，時程正好趕在艾美獎季之前。

Netflix 的 Halston 影集播出後，品牌銷售額成長 631%，網站搜尋量躍升 3,200%，聯名膠囊系列在進駐 Neiman Marcus 前已售出 40%。

先前的復興嘗試，包括 SJP 與溫斯坦的計畫，均告失敗。

Netflix 影集重現了檔案庫中的原版服裝。

播出後銷售額成長 631%，網站搜尋量增加 3,200%。

聯名膠囊系列在上市前已售出 40%。

Neiman Marcus 的通路布局趕在艾美獎季之前到位。

沉寂的時尚檔案庫可透過敘事重新活化：讓一部精品影集重現服裝，再將搜尋熱潮轉化為聯名膠囊系列。

這部影集讓一個苦苦掙扎的授權品牌變成商業盛事，時尚品牌也注意到串流平台能讓經典品牌重啟的力量。Halston 創意總監將品牌與新世代重新連結歸功於這部影集，品牌並將這股氣勢延續到零售與授權業務。