Halston, la casa de moda neoyorquina fundada en 1966, había pasado por varios inversores desde la muerte de su fundador, incluido un intento fallido en el que participaron Sarah Jessica Parker y Harvey Weinstein. Ninguno de los intentos de relanzamiento logró tracción.
Netflix estrenó la serie de cinco episodios 'Halston' a mediados de mayo de 2021. Su diseñadora de vestuario había trabajado a partir del archivo de la marca para recrear looks de los años 70 y 80, y el éxito del programa se tradujo directamente en comercio: Halston declaró a WWD que las ventas aumentaron un 631% respecto al año anterior, con las búsquedas en el sitio un 3.200% al alza.
El director creativo Robert Rodriguez calificó el momento como "casi un renacimiento". Netflix y Halston firmaron conjuntamente una cápsula de lujo basada en el vestuario, que vendió cerca del 40% de su tirada antes de llegar a Neiman Marcus en agosto, antes de la temporada de los Emmy.
Tras la emisión de la serie 'Halston' de Netflix, las ventas de la marca aumentaron un 631%, las búsquedas en el sitio se dispararon un 3.200% y la cápsula de marca compartida estaba vendida en un 40% antes de llegar a Neiman Marcus.
Los relanzamientos anteriores, incluidos los de SJP y Weinstein, habían fracasado.
La serie de Netflix recreó las prendas originales del archivo.
Las ventas aumentaron un 631% y las búsquedas en el sitio un 3.200% tras la emisión.
La cápsula de marca compartida estaba vendida en un 40% antes del lanzamiento.
La distribución en Neiman Marcus llegó antes de la temporada de los Emmy.
Un archivo de moda inactivo puede revivirse mediante la narrativa: dejar que una serie de prestigio recree las prendas y luego convertir el aumento de búsquedas en una cápsula de marca compartida.
La serie convirtió una marca licenciada en dificultades en un acontecimiento comercial, y las casas de moda tomaron nota del poder del streaming para relanzar nombres de patrimonio. El director creativo de Halston atribuyó al programa el mérito de reconectar la etiqueta con una nueva generación, y la marca trasladó el impulso al comercio minorista y a las licencias.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- After the Netflix series, Halston's sales increased by 631% nss magazine · nssmag.com ·
- Halston artistic director on how the Netflix series revived the brand FashionUnited · au.fashionunited.com ·