A série Halston, da Netflix, reviveu a casa de moda adormecida, elevando as vendas em 631%

A Halston, casa de moda nova-iorquina fundada em 1966, passou por vários investidores desde a morte de seu fundador, incluindo uma tentativa fracassada envolvendo Sarah Jessica Parker e Harvey Weinstein. Nenhuma das tentativas de relançamento ganhou tração.

A Netflix lançou a série de cinco episódios 'Halston' em meados de maio de 2021. Sua figurinista trabalhou a partir do arquivo da marca para recriar looks dos anos 1970 e 1980, e o sucesso do programa se traduziu diretamente em comércio: a Halston disse à WWD que as vendas subiram 631% em relação ao ano anterior, com buscas no site 3.200% maiores.

O diretor criativo Robert Rodriguez chamou o momento de 'quase um renascimento'. A Netflix e a Halston assinaram em conjunto uma cápsula de luxo baseada nos figurinos, que vendeu cerca de 40% de sua produção antes de chegar à Neiman Marcus em agosto, antes da temporada do Emmy.

Depois que a série Halston, da Netflix, foi ao ar, as vendas da marca subiram 631%, as buscas no site saltaram 3.200%, e a cápsula co-branded estava 40% vendida antes de chegar à Neiman Marcus.

Reavivamentos anteriores, incluindo SJP e Weinstein, haviam fracassado.

A série da Netflix recriou as roupas originais do arquivo.

As vendas subiram 631% e as buscas no site, 3.200%, após a exibição.

A cápsula co-branded estava 40% vendida antes do lançamento.

A distribuição na Neiman Marcus chegou antes da temporada do Emmy.

Um arquivo de moda adormecido pode ser reavivado por meio da narrativa: deixe uma série de prestígio recriar as roupas e depois converta o aumento de buscas em uma cápsula co-branded.

A série transformou uma marca licenciada em dificuldades em um evento comercial, e as casas de moda notaram o poder do streaming de relançar nomes de tradição. O diretor criativo da Halston creditou ao programa a reconexão da etiqueta com uma nova geração, e a marca levou o impulso para o varejo e o licenciamento.