Netflixの『ハルストン』シリーズが休眠状態だったファッションハウスを復活させ、売上を631%押し上げた

1966年創業のニューヨークのファッションハウス、ハルストンは、創業者の死後、複数の投資家の手を経てきた。その中には、サラ・ジェシカ・パーカーとハーヴェイ・ワインスタインが関わった失敗に終わった試みも含まれていた。どの再始動の試みも軌道に乗らなかった。

Netflixは2021年5月中旬に全5話のシリーズ『ハルストン』を配信した。衣装デザイナーはブランドのアーカイブをもとに1970年代と1980年代のルックを再現し、番組の成功はそのまま商業に直結した。ハルストンはWWDに対し、売上が前年比631%増加し、サイト検索が3,200%増加したと語った。

クリエイティブディレクターのロバート・ロドリゲスはこの瞬間を「ほとんど再生のようだ」と評した。Netflixとハルストンは衣装に基づくラグジュアリーなカプセルコレクションを共同で立ち上げ、8月にニーマン・マーカスに届く前に、その販売分の約40%を売り切った。時期はエミー賞のシーズンを前にしていた。

Netflixの『ハルストン』シリーズが放送された後、ブランドの売上は631%増加し、サイト検索は3,200%急増し、共同ブランドのカプセルコレクションはニーマン・マーカスに届く前に40%が売れた。

SJPとワインスタインを含む過去の復活の試みは失敗していた。

Netflixのシリーズはアーカイブのオリジナルの服を再現した。

放送後に売上は631%増加し、サイト検索は3,200%増加した。

共同ブランドのカプセルコレクションは発売前に40%が売れた。

ニーマン・マーカスでの販売はエミー賞のシーズン前に始まった。

休眠状態のファッションアーカイブはストーリーテリングによって復活させることができる。一流のシリーズに服を再現させ、その検索の急増を共同ブランドのカプセルコレクションにつなげればよい。

このシリーズは苦戦していたライセンスブランドを商業的な出来事へと変え、ファッションハウスはヘリテージブランドを再始動させるストリーミングの力に注目した。ハルストンのクリエイティブディレクターは、この番組がブランドを新世代と再びつなげたと評価し、ブランドはその勢いを小売とライセンス展開に生かした。