La série Halston de Netflix a relancé la maison de couture en sommeil, faisant bondir les ventes de 631 %

Halston, la maison de couture new-yorkaise fondée en 1966, était passée entre les mains de plusieurs investisseurs depuis la mort de son fondateur, notamment lors d'une tentative infructueuse impliquant Sarah Jessica Parker et Harvey Weinstein. Aucune des tentatives de relance n'avait pris.

Netflix a diffusé la série en cinq épisodes « Halston » à la mi-mai 2021. Sa costumière avait travaillé à partir des archives de la marque pour recréer des silhouettes des années 1970 et 1980, et le succès de la série s'est directement traduit en commerce : Halston a déclaré à WWD que les ventes avaient augmenté de 631 % par rapport à l'année précédente, les recherches sur le site ayant grimpé de 3 200 %.

Le directeur créatif Robert Rodriguez a qualifié ce moment de « presque une renaissance ». Netflix et Halston ont co-signé une capsule de luxe inspirée des costumes, qui s'était écoulée à environ 40 % avant d'arriver chez Neiman Marcus en août, juste avant la saison des Emmy Awards.

Après la diffusion de la série Halston de Netflix, les ventes de la marque ont augmenté de 631 %, les recherches sur le site ont bondi de 3 200 %, et la capsule co-signée était vendue à 40 % avant d'arriver chez Neiman Marcus.

Les relances précédentes, notamment celle de SJP et Weinstein, avaient échoué.

La série Netflix a recréé les vêtements originaux des archives.

Les ventes ont augmenté de 631 % et les recherches sur le site de 3 200 % après la diffusion.

La capsule co-signée était vendue à 40 % avant son lancement.

La distribution chez Neiman Marcus est arrivée avant la saison des Emmy Awards.

Un patrimoine de mode en sommeil peut être relancé par la narration : laisser une série prestigieuse recréer les vêtements, puis convertir le pic de recherches en une capsule co-signée.

La série a transformé une marque sous licence en difficulté en un événement commercial, et les maisons de couture ont pris note du pouvoir du streaming pour relancer des noms patrimoniaux. Le directeur créatif de Halston a attribué à la série le mérite d'avoir reconnecté la griffe à une nouvelle génération, et la marque a porté cet élan dans la distribution et les licences.