넷플릭스의 '할스턴' 시리즈가 휴면 상태였던 패션 하우스를 되살려 매출을 631% 끌어올렸다

1966년 뉴욕에서 출발한 패션 하우스 할스턴은 창립자 사망 이후 여러 투자자를 거쳤으며, 세라 제시카 파커와 하비 와인스타인이 관련된 실패한 시도도 포함되어 있었다. 어떤 재출범 시도도 주목을 받지 못했다.

넷플릭스는 2021년 5월 중순 5부작 시리즈 '할스턴'을 공개했다. 의상 디자이너는 브랜드 아카이브를 바탕으로 1970년대와 1980년대 룩을 재현했고, 프로그램의 성공은 곧바로 상업적 성과로 이어졌다. 할스턴은 WWD에 전년 대비 매출이 631% 증가했고 사이트 검색은 3,200% 늘었다고 밝혔다.

크리에이티브 디렉터 로버트 로드리게스는 이 순간을 '거의 재탄생'이라고 불렀다. 넷플릭스와 할스턴은 의상을 바탕으로 한 럭셔리 캡슐 컬렉션을 공동 서명했으며, 이 컬렉션은 8월 니만 마커스에 입점하기 전에 물량의 약 40%가 판매되었다. 이는 에미상 시즌을 앞둔 시점이었다.

넷플릭스의 할스턴 시리즈 방영 후 브랜드 매출은 631% 증가했고, 사이트 검색은 3,200% 급증했으며, 공동 브랜드 캡슐 컬렉션은 니만 마커스에 입점하기 전에 40%가 판매되었다.

SJP와 와인스타인이 포함된 이전의 부활 시도들은 실패했다.

넷플릭스 시리즈는 아카이브의 원본 의상을 재현했다.

방영 후 매출은 631%, 사이트 검색은 3,200% 증가했다.

공동 브랜드 캡슐 컬렉션은 출시 전에 40%가 판매되었다.

니만 마커스 유통은 에미상 시즌 전에 이루어졌다.

휴면 상태의 패션 아카이브는 스토리텔링으로 되살릴 수 있다. 프레스티지 시리즈가 의상을 재현하게 하고, 그 검색 급증을 공동 브랜드 캡슐 컬렉션으로 전환하라.

이 시리즈는 어려움을 겪던 라이선스 브랜드를 상업적 이벤트로 바꾸었고, 패션 하우스들은 헤리티지 이름을 재출범시키는 스트리밍의 힘에 주목했다. 할스턴의 크리에이티브 디렉터는 이 프로그램이 브랜드를 새로운 세대와 다시 연결시켰다고 평가했으며, 브랜드는 그 탄력을 소매와 라이선싱으로 이어갔다.