Netflixs Halston-Serie belebte das ruhende Modehaus wieder und steigerte den Umsatz um 631 %

Halston, das 1966 in New York gegründete Modehaus, hatte seit dem Tod seines Gründers mehrere Investoren durchlaufen, darunter einen gescheiterten Versuch mit Sarah Jessica Parker und Harvey Weinstein. Keiner der Relaunch-Versuche gewann an Fahrt.

Netflix veröffentlichte die fünfteilige Serie „Halston“ Mitte Mai 2021. Ihre Kostümbildnerin hatte mit dem Archiv der Marke gearbeitet, um Looks der 1970er und 1980er Jahre nachzubilden, und der Erfolg der Serie schlug sich direkt im Handel nieder: Halston erklärte gegenüber WWD, der Umsatz sei im Vergleich zum Vorjahr um 631 % gestiegen, die Website-Suchen um 3.200 %.

Kreativdirektor Robert Rodriguez nannte den Moment „fast eine Wiedergeburt“. Netflix und Halston unterzeichneten gemeinsam eine Luxus-Kapselkollektion nach den Kostümen, von der etwa 40 % der Auflage verkauft waren, bevor sie im August, vor der Emmy-Saison, zu Neiman Marcus kam.

Nach der Ausstrahlung der Netflix-Serie „Halston“ stieg der Umsatz der Marke um 631 %, die Website-Suchen sprangen um 3.200 %, und die Co-Branded-Kapselkollektion war zu 40 % verkauft, bevor sie zu Neiman Marcus kam.

Frühere Wiederbelebungen, darunter SJP und Weinstein, waren gescheitert.

Die Netflix-Serie bildete die Originalkleidung aus dem Archiv nach.

Nach der Ausstrahlung stieg der Umsatz um 631 % und die Website-Suchen um 3.200 %.

Die Co-Branded-Kapselkollektion war zu 40 % verkauft vor dem Launch.

Die Distribution über Neiman Marcus erfolgte vor der Emmy-Saison.

Ein ruhendes Mode-Archiv lässt sich durch Storytelling wiederbeleben: Man lässt eine Prestige-Serie die Kleidung nachbilden und verwandelt dann den Suchanstieg in eine Co-Branded-Kapselkollektion.

Die Serie machte aus einer kämpfenden Lizenzmarke ein kommerzielles Ereignis, und Modehäuser nahmen zur Kenntnis, welche Kraft dem Streaming bei der Wiederbelebung traditionsreicher Namen zukommt. Halstons Kreativdirektor schrieb der Serie zu, das Label wieder mit einer neuen Generation verbunden zu haben, und die Marke trug den Schwung in Einzelhandel und Lizenzgeschäft.