Bis Ende der 1990er-Jahre war Lanvin, 1889 von Jeanne Lanvin gegründet und das älteste noch tätige französische Modehaus, unter L'Oréal zu einem Parfümgeschäft verblasst und in der Luxus-Pret-à-porter bedeutungslos geworden. Im Jahr 2001 kaufte Shaw-Lan Wang, eine taiwanische Zeitungsmagnatin ohne Modehintergrund, das Haus über ihre Holding Harmonie SA von L'Oréal. Ihr angegebenes Motiv war fast launisch: Eine Freundin aus Hongkong hatte 30 Jahre lang Lanvin getragen und wäre stolz, wenn sie es besäße.
Die entscheidende Entscheidung folgte als Nächstes: Statt einen sicheren Namen der Branche zu verpflichten, traf Wang Alber Elbaz, der kurz zuvor bei Yves Saint Laurent hinausgedrängt worden war, und wählte ihn, weil seine Pressemappe mit „Homage to Yves Saint Laurent“ begann – „Gut, dachte ich. Er kennt Respekt.“ Sie gab Elbaz nahezu völlige kreative Freiheit, um „Dornröschen aufzuwecken“. Seine femininen, fließenden Cocktailkleider machten Lanvin wieder zum festen Bestandteil des roten Teppichs und verwandelten das Haus in eines der begehrtesten Labels von Paris.
Die Wiederbelebung hielt über ein Jahrzehnt: Die Umsätze stiegen auf einen Höchststand von 235 Millionen Euro im Jahr 2012 und geschätzte 250 Millionen Euro im Jahr 2014, wobei die Marke in mehr als 50 Ländern verkauft wurde. Im Jahr 2007 monetarisierte Wang zudem den Duft- und Kosmetikbereich und verkaufte ihn für 22 Millionen Euro an Inter Parfums. Doch die Beziehung zwischen Eigentümerin und Designer rieb sich auf, und Wang entließ Elbaz im Oktober 2015 – danach fielen die Umsätze um 23 Prozent auf 162 Millionen Euro im Jahr 2016 bei einem Nettoverlust von 18,3 Millionen Euro, das erste Minus des Hauses seit fast einem Jahrzehnt.
Die Umsätze stiegen von einem marginalen Couture-Betrieb auf einen Höchststand von 235 Millionen Euro im Jahr 2012 und geschätzte 250 Millionen Euro im Jahr 2014; Lanvin war wieder ein führendes Pariser Luxushaus.
Wang vertraute 14 Jahre lang der kreativen Vision eines einzelnen Außenseiters, statt kurzfristigen Trends nachzujagen.
Elbaz wurde nach Charakter und Geschmack ausgewählt, nicht nach Lebenslauf, nachdem er von einem anderen Haus verworfen worden war.
Die kreative Freiheit war dem Geist nach vertraglich: Wang hielt sich aus dem Design heraus und ließ Elbaz die Ästhetik führen.
Die Wiederbelebung baute auf Produkten auf, die Frauen tatsächlich trugen – „Kleider, in denen sich Frauen schön und unbeschwert fühlen“ –, nicht auf Logo-Lizenzierung.
Der Zusammenbruch nach Elbaz' Entlassung 2015 bewies den Wert der Paarung durch Subtraktion.
Eine ruhende Marke wird wiederbelebt, wenn eine Eigentümerin einen kreativen Visionär auswählt, ihm nahezu völlige Freiheit gibt und die Partnerschaft über ein Jahrzehnt oder länger hält, statt Designer im Wechsel zu verschleißen.
Nach Elbaz' Entlassung im Oktober 2015 wechselte Lanvin zwischen den Designern Bouchra Jarrar und Olivier Lapidus, während die Umsätze vom Höchststand von 235 Millionen Euro im Jahr 2012 auf 162 Millionen Euro im Jahr 2016 mit einem Nettoverlust von 18,3 Millionen Euro erodierten. Elbaz erhielt in einem Schiedsverfahren wegen seiner Entlassung eine Abfindung von rund 10 Millionen Euro. Im Jahr 2018, als dem Haus das Geld ausging, übernahm der chinesische Mischkonzern Fosun eine Mehrheitsbeteiligung und investierte 120 Millionen Euro; Wangs Anteil fiel von 75 Prozent auf rund 20 Prozent. Elbaz starb im April 2021 im Alter von 59 Jahren.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Who Is The Woman Behind The Lanvin Furore? British Vogue · vogue.co.uk ·
- Lanvin Faces Slow Turnaround After Fosun Acquisition WWD · wwd.com ·
- Beloved Fashion Designer Alber Elbaz Has Died Vogue · vogue.com ·