AMD setzte seine Chips auf High-Performance-Ryzen und verwandelte Verluste in einen Sprung um 26 %

Bis 2015 war AMD nach Jahren der Verluste auf etwa zwei Dollar je Aktie gefallen. Das Unternehmen hatte seine Fabs an GlobalFoundries abgegeben, eine Wette auf Mobilchips aufgegeben und wurde auf einen endgültigen Niedergang bei x86 eingepreist. Die Antwort der neuen CEO Lisa Su war, nicht mehr um Brosamen zu konkurrieren und eine klare Wette einzugehen: die Rückkehr zu High-Performance-CPUs und -GPUs, wo die Marge lag.

Der Plan war eine mehrjährige Roadmap. AMD senkte die Kosten, um Verluste einzudämmen, brachte seine Radeon in Apples MacBook Pro unter und startete Ryzen Anfang 2017 als ersten glaubwürdigen Rivalen zu Intel seit Jahren. Bis zum dritten Quartal 2017 war der Umsatz um 26 % auf 1,64 Mrd. US-Dollar gestiegen und der Nettogewinn erreichte 71 Mio. US-Dollar, gegenüber einem Verlust von über 400 Mio. US-Dollar ein Jahr zuvor. Su sagte außerdem, AMD werde Zwischenknoten überspringen und direkt auf 7nm springen.

Die Belohnung des Marktes war zunächst ungleichmäßig – eine spätere Prognosewarnung zur abkühlenden Krypto-GPU-Nachfrage drückte die Aktie um fast 14 %. Aber die Richtung war vorgegeben. AMD hatte sich von einem Unternehmen, das abgeschrieben wurde, zu einem gewandelt, das Intel in einen echten Kampf zog, und der Aktienkurs war seit dem vorangegangenen Februar bereits um mehr als das Fünffache gestiegen.

Der Umsatz im Q3 2017 stieg um 26 % auf 1,64 Mrd. US-Dollar und der Nettogewinn erreichte 71 Mio. US-Dollar nach einem Verlust von über 400 Mio. US-Dollar ein Jahr zuvor.

AMD verteilte die Anstrengungen nicht mehr über Produkte mit geringem Wert und konzentrierte sich auf High-Performance-Compute.

Kostensenkungen begrenzten die Verluste, während die neue Roadmap noch auf den Markt kam.

Ryzen bot AMD echte x86-Leistung zu einem niedrigeren Preis, sodass es endlich ein Produkt hatte, mit dem es vorangehen konnte.

Die Verpflichtung, auf 7nm zu springen, zeigte, dass es die Roadmap liefern würde, statt Bargeld zu schonen.

Wenn ein Chiphersteller überboten und übermannt wird, besteht der Weg zurück darin, nicht überall zu konkurrieren und ein kleineres Portfolio auf den Kunden mit dem höchsten Wert auszurichten.

AMD trug den Schwung in das Jahr 2019 mit den ersten 7nm-Ryzen- und EPYC-Server-Chips, nahm Intel Serveranteile ab und trieb seinen Marktwert auf Rekordhöhen.