AMD는 고성능 Ryzen에 칩을 걸었고, 손실을 26% 증가로 바꿨다

2015년까지 AMD는 수년간의 손실 끝에 주당 약 2달러까지 떨어져 있었다. 회사는 팹을 GlobalFoundries에 넘겼고, 모바일 칩 승부수를 포기했으며, x86의 종말적 쇠퇴를 전제로 가격이 매겨지고 있었다. 새 CEO 리사 수의 답은 남은 자투리를 두고 경쟁하는 것을 멈추고 하나의 명확한 승부수를 두는 것이었다. 즉 마진이 있는 곳인 고성능 CPU와 GPU로 돌아가는 것이었다.

그 계획은 다년 로드맵이었다. AMD는 손실을 억제하기 위해 비용을 대폭 삭감했고, Radeon을 Apple의 MacBook Pro에 탑재시켰으며, 2017년 초 Ryzen을 수년 만에 Intel에 맞설 만한 첫 경쟁 제품으로 출시했다. 2017년 3분기까지 매출은 26% 증가한 16억 4천만 달러, 순이익은 7,100만 달러를 기록했으며, 이는 1년 전 4억 달러 이상의 손실과 대비된다. 수는 또한 AMD가 중간 노드를 건너뛰고 곧바로 7nm로 갈 것이라고 말했다.

시장의 보상은 처음에는 고르지 않았다. 이후 암호화폐용 GPU 수요 냉각에 대한 가이던스 경고가 주가를 거의 14% 떨어뜨렸다. 그러나 방향은 정해졌다. AMD는 외면받던 회사에서 Intel을 실제 싸움으로 끌어들이는 회사로 바뀌었고, 주가는 이미 그 전해 2월 대비 다섯 배 이상 올라 있었다.

2017년 3분기 매출은 26% 증가한 16억 4천만 달러였고, 순이익은 1년 전 4억 달러 이상의 손실 이후 7,100만 달러를 기록했다.

AMD는 저가치 제품 전반에 노력을 분산하는 것을 멈추고 고성능 컴퓨팅에 집중했다.

비용 삭감은 새 로드맵이 아직 시장에 나가고 있는 동안 손실을 제한했다.

Ryzen은 더 낮은 가격에 실제 x86 성능을 제공했고, 그래서 AMD는 마침내 앞세울 제품을 갖게 되었다.

7nm로 건너뛰겠다는 약속은 현금을 아끼는 대신 로드맵을 이행하겠다는 것을 보여주었다.

칩 제조사가 자금과 역량에서 밀릴 때, 돌아오는 길은 모든 곳에서 경쟁하는 것을 멈추고 더 작은 포트폴리오를 최고 가치 고객에게 겨냥하는 것이다.

AMD는 2019년 첫 7nm Ryzen과 EPYC 서버 칩으로 그 추진력을 이어갔고, Intel로부터 서버 점유율을 빼앗으며 시장 가치를 사상 최고치로 끌어올렸다.