Die zweite Generation von Tous machte aus einem Uhrengeschäft eine globale Schmuckmarke

Tous begann 1920, als Salvador Tous Blavi in Montblanc eine Uhrmacherlehre absolvierte; 1965 heirateten sein Sohn Salvador Tous Ponsa und Rosa Oriol Porta und übernahmen das Familienunternehmen.

Rosa richtete 1970 im Hinterzimmer eine Schmuckwerkstatt ein und entwarf 1985 den Teddybär-Anhänger, der zum Markenzeichen wurde — die Entscheidung, die einem kleinen spanischen Schmuckgeschäft ein unverwechselbares Produkt gab.

In den 1990er-Jahren stiegen die vier Töchter des Paares in das Geschäft ein und trieben die Expansion ins Ausland voran: Die internationale Expansion begann 1996 mit Filialen in Deutschland, Andorra, Japan und den USA, gefolgt von Mexiko, Puerto Rico, Athen, New York und Paris, dazu Taschen, Düfte und Accessoires.

Von einem einzigen Uhrengeschäft zu Filialen in Deutschland, Japan, den USA, Mexiko und Paris ab 1996, dazu ein Bären-Symbol, das heute im Museu del Disseny in Barcelona zu sehen ist.

Der Bär verlieh Tous sofortige Wiedererkennbarkeit zu Preisen im Bereich bezahlbarer Luxus.

Die Töchter brachten die Exportenergie einer neuen Generation ein.

Die Diversifizierung über Schmuck hinaus vervielfachte die Verkaufsstellen.

Ein einziges markenfähiges Objekt — hier ein Teddybär-Anhänger — kann ein Familienunternehmen über Grenzen hinweg tragen, sobald sich die nächste Generation dem Export verschreibt.

Tous wuchs als Familienunternehmen bis zu seinem hundertjährigen Bestehen weiter, und der Bär wurde 2019 in die Dauerausstellung des Museu del Disseny in Barcelona aufgenommen; heute wird das Unternehmen von der dritten Generation geführt.