A segunda geração da Tous transformou uma relojoaria em uma marca global de joias

A Tous começou em 1920, quando Salvador Tous Blavi foi aprendiz de relojoeiro em Montblanc; em 1965, seu filho Salvador Tous Ponsa e Rosa Oriol Porta se casaram e assumiram o negócio da família.

Rosa instalou uma oficina de joalheria nos fundos em 1970 e, em 1985, desenhou o pingente de ursinho de pelúcia que se tornou o ícone da marca — a decisão que deu a uma pequena joalheria espanhola um produto característico.

Na década de 1990, as quatro filhas do casal entraram no negócio e o impulsionaram para o exterior: a expansão internacional começou em 1996 com lojas na Alemanha, em Andorra, no Japão e nos EUA, seguidas por México, Porto Rico, Atenas, Nova York e Paris, além de bolsas, fragrâncias e acessórios.

De uma única relojoaria a lojas na Alemanha, no Japão, nos EUA, no México e em Paris a partir de 1996, além de um ícone de ursinho que hoje está no Museu do Design de Barcelona.

O ursinho deu à Tous reconhecimento imediato a preços de luxo acessível.

As filhas trouxeram a energia exportadora de uma nova geração.

A diversificação além da joalheria multiplicou os pontos de venda.

Um único objeto que se preste a virar marca — aqui, um pingente de ursinho de pelúcia — pode levar uma empresa familiar através das fronteiras quando a geração seguinte se compromete a exportá-lo.

A Tous continuou crescendo como empresa familiar até seu centenário, com o ursinho incorporado à coleção permanente do Museu do Design de Barcelona em 2019; a terceira geração agora administra a empresa.