La deuxième génération de Tous a transformé une boutique de montres en une marque de joaillerie mondiale

Tous a vu le jour en 1920, lorsque Salvador Tous Blavi a fait son apprentissage d'horloger à Montblanc ; en 1965, son fils Salvador Tous Ponsa et Rosa Oriol Porta se sont mariés et ont repris l'entreprise familiale.

En 1970, Rosa a installé un atelier de joaillerie dans la pièce du fond et, en 1985, elle a dessiné le pendentif en forme d'ourson qui est devenu l'icône de la marque — la décision qui a donné à une petite bijouterie espagnole un produit signature.

Dans les années 1990, les quatre filles du couple ont rejoint l'entreprise et l'ont poussée à l'étranger : l'expansion internationale a commencé en 1996 avec des boutiques en Allemagne, en Andorre, au Japon et aux États-Unis, suivies par le Mexique, Porto Rico, Athènes, New York et Paris, ainsi que par des sacs, des parfums et des accessoires.

D'une seule boutique de montres à des boutiques en Allemagne, au Japon, aux États-Unis, au Mexique et à Paris à partir de 1996, ainsi qu'une icône en forme d'ours désormais conservée au Barcelona Design Museum.

L'ours a conféré à Tous une reconnaissance immédiate, à des prix de luxe abordable.

Les filles ont apporté l'énergie exportatrice d'une nouvelle génération.

La diversification au-delà de la joaillerie a multiplié les points de vente.

Un seul objet susceptible de devenir une marque — ici, un pendentif en forme d'ourson — peut porter une entreprise familiale au-delà des frontières dès lors que la génération suivante s'engage à l'exporter.

Tous a continué de croître en tant qu'entreprise familiale jusqu'à son centenaire, l'ours ayant rejoint en 2019 la collection permanente du Barcelona Design Museum ; la troisième génération dirige désormais l'entreprise.