Baptista Miranda creció en Lobito, Angola, fascinado por Brasil pero sin un teléfono propio. En 2017 puso en marcha un canal de YouTube que mostraba cómo se percibía Brasil en Angola, grabando inicialmente con los dispositivos de sus amigos. El canal le dio una audiencia en lengua portuguesa que podía viajar más allá de su mercado de origen.
Tras cinco años y unos 600.000 seguidores, el grupo de creadores brasileño Flow Studios lo invitó a Brasil con los gastos pagados. Cuatro meses después firmó su primer contrato publicitario, para Guaraná Antarctica. La decisión clave fue mantener la propuesta de contenido transatlántico y entrar en la economía de creadores de Brasil, en lugar de dejar el canal como un pasatiempo local.
Según el informe de febrero de 2024, Miranda tenía alrededor de 6 millones de seguidores entre YouTube, TikTok e Instagram, la mayoría de ellos en Brasil. Se ganaba la vida exclusivamente con contenido en línea, especialmente con asociaciones con marcas brasileñas y las visualizaciones de YouTube, y enviaba dinero a su familia en Angola.
Alcanzó 6 millones de seguidores entre YouTube, TikTok e Instagram, con ingresos procedentes de asociaciones con marcas brasileñas y de las visualizaciones monetizadas de YouTube.
El portugués creó un puente hacia una audiencia amplia y culturalmente conectada.
Brasil tenía más de 165 millones de usuarios de redes sociales y una economía de creadores madura.
Brasil ofrecía herramientas de monetización de Instagram que no estaban disponibles en algunos países africanos.
La invitación de Flow Studios convirtió la escala de audiencia en colaboraciones locales y acceso a marcas.
Cuando la monetización en el mercado de origen es escasa, conviene construir una audiencia portátil en torno a una lengua o cultura compartidas y luego entrar en el mercado donde las plataformas y las marcas ya pagan a los creadores.
Miranda se convirtió en el angoleño con más seguidores en las redes sociales y en un modelo para otros creadores africanos en Brasil. Su objetivo era comprarle una casa a su madre, enviar dinero a casa y, con el tiempo, replicar en Angola lo que aprendió de la economía de creadores de Brasil.
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Las fuentes
- Meet the Portuguese-speaking African creators making it big in Brazil - Rest of World Rest of World · restofworld.org ·