Diageo —el mayor productor mundial de bebidas espirituosas, propietario de Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Captain Morgan, Don Julio y Guinness— atravesaba dificultades desde su máximo histórico del 4 de enero de 2022, cuando era la tercera empresa más valiosa del FTSE 100 con casi 90 000 millones de libras (aproximadamente 121 000 millones de dólares). Desde entonces, el precio de la acción se ha reducido a más de la mitad y había caído casi un 13% en los 12 meses hasta agosto de 2026.
En el ejercicio cerrado el 30 de junio de 2026, las ventas netas orgánicas disminuyeron un 2% hasta 19 643 millones de dólares, con Norteamérica un 8,4% por debajo, aunque el beneficio operativo ajustado aumentó un 2% hasta 5700 millones de dólares gracias a los ahorros de costes, parcialmente compensados por los aranceles. Dave Lewis, que recientemente asumió el máximo cargo en sustitución de Debra Crew tras su salida en julio de 2025, presentó un plan de ahorro de 1000 millones de dólares a tres años, con costes de reestructuración de 1200 millones de dólares; los ahorros se materializarán a lo largo de 2027 y 2028, con beneficios adicionales en la cadena de suministro en años posteriores.
«Esta nueva estrategia, ejecutada con un modelo operativo nuevo, más ágil, competitivo y eficiente en costes, nos da confianza en que podemos devolver a Diageo a ser una empresa que cree valor de forma constante para los accionistas», afirmó Lewis. Las tres prioridades: mantener la competitividad de las marcas principales y alinearlas con las tendencias de los consumidores, situar a los clientes en el centro de las decisiones y gestionar un marco operativo más ágil y eficiente. Las acciones subieron casi un 4%, y Citi señaló que el plan de ahorro, mayor de lo esperado, compensa con creces unas perspectivas de ventas más débiles, lo que impulsó pequeñas revisiones al alza de las previsiones de beneficio por acción para 2027.
Las acciones subieron casi un 4% ese día; Citi revisó al alza las previsiones de beneficio por acción para 2027, señalando que el plan de ahorro, mayor de lo esperado, compensa con creces unos ingresos más débiles.
El precio de la acción se había reducido a más de la mitad desde su máximo de 2022 a medida que disminuían las ventas orgánicas, incluida una caída del 8,4% en Norteamérica.
El plan de ahorro fue mayor de lo que esperaban los analistas, compensando con creces las perspectivas de ingresos más débiles de Diageo.
Un nuevo modelo operativo bajo un consejero delegado recién llegado dio al mercado una historia creíble de reinicio en lugar de ajustes incrementales.
Cuando el crecimiento se estanca, un plan de autoayuda creíble y con costes calculados puede mover el mercado incluso antes de que se haya materializado un solo ahorro.
A fecha del anuncio del 6 de agosto de 2026, los ahorros estaban previstos para materializarse a lo largo de 2027–2028, con beneficios en la cadena de suministro que continuarían después; Citi esperaba que los resultados impulsaran la acción al alza y revisó al alza las previsiones de beneficio por acción para 2027. Entre los puntos positivos destacaron las bebidas listas para consumir y los cócteles, con un aumento del 35,1% impulsado por la demanda del Mundial de la FIFA de Casamigos, Bulleit y Ketel One.
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Las fuentes
- World's biggest spirits maker pops 4% on $1 billion cost-cutting plan CNBC · cnbc.com ·