Durante más de una década, la enseñanza budista vietnamita había utilizado en gran medida YouTube, donde las conferencias de horas de duración llenas de términos religiosos tenían dificultades para atraer a espectadores más jóvenes. Giac Minh Luat se enfrentó a la misma brecha cuando intentó hablar con personas que lidiaban con la soledad, las relaciones y la ansiedad.
Su decisión decisiva fue hacer el mensaje nativo de TikTok: de una a tres frases contundentes, jerga de la Generación Z y referencias a tendencias de redes sociales. Un grupo de discípulos —su «tercer ojo»— revisaba los clips antes de publicarlos y vigilaba los comentarios, dándole un circuito de retroalimentación en lugar de tratar el sermón como algo terminado al momento de impartirlo.
El formato convirtió a Luat en un compañero en el camino de los espectadores hacia la paz y la moralidad, y no solo en un predicador religioso. En dos años construyó 3,1 millones de seguidores en TikTok; un clip alcanzó 2,6 millones de visualizaciones, y su popularidad en línea se trasladó a charlas en pagodas y universidades que a veces reunían a 6.000 personas.
Su número de seguidores en TikTok alcanzó 3,1 millones en dos años; un clip atrajo 2,6 millones de visualizaciones, y sus charlas atrajeron hasta 6.000 personas.
Las lecciones de YouTube de horas de duración y cargadas de jerga no atraían a audiencias más jóvenes.
Los problemas familiares y de pareja dieron a los espectadores jóvenes un punto de entrada inmediato.
Los clips de una a tres frases encajaban con el formato de atención de TikTok.
Los discípulos probaron los clips y monitorearon los comentarios antes y después de publicarlos.
Una tradición que tiene dificultades para llegar a una audiencia más joven puede preservar su mensaje cambiando la unidad de atención: consejos breves y culturalmente fluidos, probados por la audiencia antes de su publicación.
Luat siguió hablando en pagodas y auditorios universitarios, diseñando charlas para una interacción al estilo TikTok. Algunos críticos lo llamaron «monje de las relaciones» por actuar como un terapeuta, pero él defendió ese enfoque como una forma de ayudar a los jóvenes a manejar la negatividad para que pudieran concentrarse en el estudio y la familia.
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Las fuentes
- The Vietnamese monk using TikTok to give life advice to millions Rest of World · restofworld.org ·