Giac Minh Luat a transformé de courts conseils TikTok en une chaîne de 3,1 millions d'abonnés

Pendant plus d'une décennie, l'enseignement bouddhiste vietnamien s'était largement appuyé sur YouTube, où des conférences de plusieurs heures remplies de termes religieux avaient du mal à attirer les jeunes spectateurs. Giac Minh Luat a été confronté au même écart lorsqu'il a tenté de s'adresser à des personnes aux prises avec la solitude, les relations et l'anxiété.

Sa décision décisive a été d'adapter le message au format TikTok : une à trois phrases percutantes, de l'argot de la génération Z et des références aux tendances des réseaux sociaux. Un groupe de disciples — son « troisième œil » — examinait les clips avant leur publication et surveillait les commentaires, lui offrant ainsi une boucle de rétroaction plutôt que de considérer le sermon comme achevé au moment de sa diffusion.

Ce format a fait de Luat un compagnon sur le chemin de la paix et de la moralité des spectateurs, et non plus seulement un prédicateur religieux. En deux ans, il a réuni 3,1 millions d'abonnés sur TikTok ; un clip a atteint 2,6 millions de vues, et sa popularité en ligne s'est prolongée dans des conférences en pagode et à l'université qui ont parfois attiré 6 000 personnes.

Son nombre d'abonnés TikTok a atteint 3,1 millions en deux ans ; un clip a totalisé 2,6 millions de vues, et ses conférences ont attiré jusqu'à 6 000 personnes.

Des leçons YouTube de plusieurs heures, saturées de jargon, n'attiraient pas les jeunes publics.

Les problèmes familiaux et relationnels offraient aux jeunes spectateurs un point d'entrée immédiat.

Des clips d'une à trois phrases correspondaient au format d'attention de TikTok.

Des disciples testaient les clips et surveillaient les commentaires avant et après leur publication.

Une tradition qui peine à atteindre un jeune public peut préserver son message en changeant l'unité d'attention : des conseils courts, culturellement fluides, testés par le public avant leur publication.

Luat a continué à s'exprimer dans des pagodes et des amphithéâtres universitaires, en concevant ses interventions pour une audience de type TikTok. Certains critiques l'ont qualifié de « moine des relations amoureuses » parce qu'il agissait comme un thérapeute, mais il a défendu cette orientation comme un moyen d'aider les jeunes à gérer la négativité afin qu'ils puissent se concentrer sur leurs études et leur famille.