Nisar Ahmad Sofi a transformé des vidéos de musique folklorique en une chaîne consacrée au soufisme avec plus de 17 millions de vues

Nisar Ahmad Sofi dirige un atelier de sacs en cuir faits main à Srinagar et utilisait à l'origine sa chaîne YouTube principalement pour des rassemblements de musique folklorique cachemirie. Au début de 2019, il a mis en ligne un entretien avec le pratiquant soufi Ghulam Safdar, dans lequel les deux hommes discutaient ouvertement de leurs points de vue divergents sur le Coran et le prophète Mahomet.

L'entretien a attiré plus de 50 000 vues et un débat inhabituellement animé. Sofi a fait de cette réaction un tournant, orientant la chaîne vers de longs entretiens avec des pratiquants soufis et apprenant par lui-même à produire de meilleures vidéos avec une caméra, un trépied, un ordinateur portable, un éclairage et un microphone.

Selon le rapport de 2023, la chaîne de Sofi comptait plus de 88 100 abonnés et plus de 1 000 vidéos. Rest of World a rapporté que sa chaîne figurait parmi les chaînes cachemiries consacrées au soufisme totalisant plus de 17 millions de vues, tandis que certaines de ses vidéos de chants soufis dépassaient le million de vues.

La chaîne a dépassé les 88 100 abonnés et les 17 millions de vues au total, tandis que certaines de ses chansons populaires ont franchi le million de vues.

La chaîne de musique folklorique fournissait déjà un public et une habitude de publication.

L'entretien a créé un format public pour un savoir traditionnellement partagé uniquement avec des disciples.

YouTube a permis à des spectateurs plus jeunes et disposant de peu de temps d'évaluer s'ils se reconnaissaient dans un pratiquant.

Un investissement de base dans la production a rendu les longs entretiens sensibles plus faciles à maintenir.

Une chaîne de niche peut se développer en utilisant un format familier comme point d'entrée, puis en rendant accessible une expertise négligée — à condition que le créateur investisse dans la qualité et le jugement éditorial.

Sofi a continué à publier des entretiens et des chansons et a déclaré qu'il était heureux que d'autres chaînes investissent cet espace. L'élargissement du public n'a pas fait disparaître les coupures d'Internet au Cachemire ni le risque de présenter de manière erronée des idées religieuses intimes ; Sofi et son équipe ont donc continué à exercer leur jugement éditorial sur ce que les personnes interrogées disaient publiquement.