Rephrase.ai a vu le jour en 2018 comme un outil destiné à corriger les mouvements labiaux des acteurs dans les films doublés, un marché de niche limité aux studios de doublage.
Les fondateurs ont retravaillé le moteur central pour générer du contenu audiovisuel à partir de zéro, permettant de créer des avatars personnalisés de personnes réelles après avoir obtenu la licence de leur apparence.
En 2021, la startup proposait des services de deepfake sur mesure pour la publicité et la formation, obtenant des clients entreprises et levant des capitaux-risqueurs tout en adoptant une politique éthique qui restreint l'usage grand public.
La plateforme permet aux marques de créer des publicités avec des célébrités, des cours de formation et des vidéos de vente ; parmi ses clients figurent Zappos, Bajaj Finserv et Lowe's.
L'activité de correction de la synchronisation labiale comptait peu de clients, ce qui limitait son potentiel de croissance.
Les fondateurs ont vu l'opportunité d'appliquer leur modèle d'IA pour créer des vidéos à partir de texte, ouvrant un marché corporate bien plus vaste.
Un premier succès avec une démo d'Obama s'exprimant avec la voix d'Alexa a montré la polyvalence de la technologie et suscité l'intérêt d'accélérateurs.
Les avatars générés par IA peuvent réduire considérablement le coût et le délai de production de contenus vidéo personnalisés, mais les entreprises doivent assortir cette technologie de lignes directrices éthiques claires afin d'éviter tout usage abusif.
Suites
Après ce pivot, Rephrase.ai a élargi sa bibliothèque d'avatars, ajouté la gestion des gestes des mains et de la pilosité faciale, et commencé à travailler avec des influenceurs comme Ankur Warikoo pour créer des vidéos de bienvenue personnalisées destinées aux cours en ligne, tout en continuant à affiner sa position éthique et le filigrane des vidéos synthétiques.
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