キャベツ畑の赤ちゃん人形が2015年に復活、Wicked Cool Toysが親世代向けに再構築

キャベツ畑の赤ちゃん人形は1980年代初頭の社会現象であり、コレコ社との最初の通年で300万個を売り上げ、親たちは新入荷を求めて夜明けから列を作った。しかし流行は薄れ、ブランドは何十年にもわたってほぼ休眠状態にあった。

2015年までに好機が再び訪れた。1980年代の子どもたちが今や親になっていたのだ。Wicked Cool Toysがこの製品ラインを引き継ぎ、その層に向けて再発売に着手し、人形を特別なものにした「養子縁組」と育成の儀式を前面に押し出した。

新しいラインは、一点物の名前と出生証明書を維持しつつ、新鮮な外見、赤ちゃん人形のデザイン刷新、そして各人形とハートの首輪で結びついた「Adoptimal」ぬいぐるみペットを加えた。ブランドはまた、コレクター向けにクラシック版も復活させた。

見知らぬ人に人形を売ろうとするのではなく、再発売はそれを覚えている人々に売り込んだ。

休眠していた人形を、刷新されたラインとまったく新しいアクセサリーを携えて店頭に戻し、それとともに育った親世代を狙った。

1980年代の子どもたちが親になり、既成のノスタルジー層が生まれた

育成の「養子縁組」儀式は、競合他社が真似できない差別化要素だった

新しいメーカーはロゴを貼り直すだけでなく、このラインに投資した

コレクター向けにクラシック人形を提供したことで、大人の層の関心を保った

休眠している子ども向けブランドを再点火するには、それを聞いたこともない子どもではなく、子どもの頃にそれを愛した買い手を見つけることだ。

Wicked Cool Toysはその後数年間にわたってラインの拡大を続け、キャベツ畑の赤ちゃん人形は、他の玩具ブランドが研究する定番のノスタルジー再発売となった。