Cabbage Patch Kids kehrten 2015 zurück, als Wicked Cool Toys sie für Eltern neu aufbaute

Cabbage Patch Kids waren Anfang der 1980er Jahre ein Phänomen: Mit Coleco wurden im ersten vollen Jahr 3 Millionen Puppen verkauft, und Eltern standen im Morgengrauen Schlange für neue Lieferungen. Doch der Trend verblasste, und die Marke lag jahrzehntelang weitgehend brach.

Bis 2015 öffnete sich das Zeitfenster erneut: Die Kinder der 1980er Jahre waren nun selbst Eltern. Wicked Cool Toys übernahm die Produktlinie und machte sich daran, sie für dieses Publikum neu aufzulegen, wobei das Ritual von Adoption und Fürsorge im Mittelpunkt stand, das die Puppen besonders machte.

Die neue Linie behielt den einzigartigen Namen und die Geburtsurkunde bei, fügte aber frische Looks, ein Redesign der Babypuppen und ein 'Adoptimal'-Plüschtier hinzu, das über ein Herzhalsband mit jeder Puppe verbunden war. Die Marke brachte zudem klassische Versionen für Sammler zurück.

Statt zu versuchen, die Puppe an Fremde zu verkaufen, verkaufte die Neuauflage sie an Menschen, die sich an sie erinnerten.

Die ruhende Puppe kehrte mit einer aufgefrischten Linie und ganz neuen Accessoires in die Regale der Geschäfte zurück, ausgerichtet auf eine Generation von Eltern, die mit ihr aufgewachsen war.

Kinder der 1980er Jahre waren zu Eltern geworden, wodurch ein fertiges Nostalgiepublikum entstand

Das fürsorgliche 'Adoptions'-Ritual war ein Unterscheidungsmerkmal, das kein Wettbewerber kopieren konnte

Der neue Hersteller investierte in die Linie, statt nur das Logo wieder anzubringen

Das Angebot klassischer Puppen für Sammler hielt das erwachsene Publikum eingebunden

Eine ruhende Kindermarke lässt sich wiederbeleben, indem man den Käufer findet, der sie als Kind geliebt hat, nicht das Kind, das noch nie von ihr gehört hat.

Wicked Cool Toys baute die Linie in den folgenden Jahren weiter aus, und Cabbage Patch Kids wurde zu einer wiederkehrenden nostalgischen Neuauflage, die andere Spielzeugmarken untersuchten.