캐비지 패치 키즈, 2015년 윅드 쿨 토이스가 부모 세대를 겨냥해 부활시키다

캐비지 패치 키즈는 1980년대 초반의 현상이었다. 콜레코와 함께 첫 온전한 한 해에 300만 개의 인형을 팔았고, 부모들은 새 물량이 들어오기를 새벽부터 줄을 서서 기다렸다. 그러나 유행은 사그라들었고 브랜드는 수십 년 동안 거의 방치된 상태로 남았다.

2015년이 되자 기회의 창이 다시 열렸다. 1980년대의 아이들이 이제 부모가 된 것이다. 윅드 쿨 토이스가 이 라인을 인수하고 그 세대를 겨냥해 재출시에 나섰으며, 인형을 특별하게 만든 입양과 보살핌의 의식에 집중했다.

새 라인은 세상에 하나뿐인 이름과 출생 증명서를 유지하면서 새로운 디자인, 아기 인형의 재디자인, 그리고 하트 목걸이로 각 인형과 연결되는 '아도프티멀' 봉제 반려동물을 더했다. 브랜드는 또한 수집가들을 위해 클래식 버전도 다시 선보였다.

이 재출시는 인형을 낯선 사람에게 팔려고 한 것이 아니라, 그 인형을 기억하는 사람들에게 팔았다.

잠들어 있던 인형을 새로워진 라인과 완전히 새로운 액세서리와 함께 매장 진열대에 다시 올려놓았으며, 그 인형과 함께 자란 부모 세대를 겨냥했다.

1980년대의 아이들이 부모가 되어, 향수를 느낄 준비된 관객층이 생겼다

보살핌의 '입양' 의식은 경쟁사가 따라 할 수 없는 차별점이었다

새 제조사는 로고만 다시 붙이는 데 그치지 않고 라인에 투자했다

수집가들을 위한 클래식 인형 제공은 성인 관객층의 관심을 유지시켰다

잠들어 있는 아동 브랜드를 되살리려면, 그 브랜드를 들어본 적 없는 아이가 아니라 어린 시절 그 브랜드를 사랑했던 구매자를 찾아야 한다.

윅드 쿨 토이스는 이후 몇 년간 라인을 계속 확장했고, 캐비지 패치 키즈는 다른 장난감 브랜드들이 연구하는 반복적인 향수 재출시 사례가 되었다.