Etinosa TV、WhatsAppチャンネルを40万回再生の映画ローンチに変えた

Etinosa Idemudiaは、比較的小規模なスタジオ制作のYouTube配信映画『Osas and Nosa』を宣伝する必要があった。Instagramではトロールにさらされ、映画には無制限のソーシャルキャンペーンではなく、集中した観客への働きかけが必要だった。

彼女は2023年9月にWhatsApp上でEtinosa TVを立ち上げ、映画キャンペーンの中核拠点とした。約1か月間、彼女は1日数回のメッセージ——予告編、クリップ、舞台裏映像——を20万人以上のフォロワーに投稿した。WhatsAppは彼女の電話番号を非公開にし、フォロワーを匿名にし、公開の反応を絵文字に限定した。

映画が公開されると、2週間以内に約40万回再生に達した。この決断はメッセージングチャンネルをローンチと配信の資産に変えた。小規模スタジオは、広範な公開フィードだけに頼るのではなく、スターとファンの直接的な関係を借りることができた。

WhatsAppキャンペーンは、20万人のフォロワーを持つチャンネルから、小規模スタジオのYouTube映画が2週間で約40万回再生に達するのを助けた。

WhatsAppはキャンペーンを20万人以上の既存フォロワーに直接届けた。

プライバシーと制限された反応により、Instagramの利用を高コストにしていたトロール行為が取り除かれた。

予告編、クリップ、舞台裏の素材が、ローンチ期間中にフォロワーがチャンネルへ繰り返し戻る理由を与えた。

忠実な観客を持つクリエイターにとって、管理されたメッセージングチャンネルは、ローンチ資産として騒がしい公開フィードを上回る可能性がある。直接的な親密さがフォロワーを配信網に変える。

Etinosaは映画の後もEtinosa TVを継続し、スキット、自虐的なジョーク、ボイスノートを投稿した。チャンネルは一度きりのリリースツールではなく、定期的で個人的な観客資産となった。彼女が管理し、フォロワーが自分の番号を明かさずに参加できる形式だった。