アディティ・カウシクはインドのTikTok禁止後、Mojでオーディエンスを再構築した

2020年6月29日、インドはTikTokを禁止した。アディティ・カウシクは55,000人以上のフォロワーを持ち、SNS収入に頼っていた。禁止により、彼女が築いてきたチャネルは失われた。彼女は、禁止後に立ち上げられたインドのショート動画アプリの一つであるMojに参加した。

彼女の決定的な行動は、単に代替アカウントを開設することではなかった。彼女は有料のMojクリエイターとして登録し、毎月20本の独占動画を制作することを約束し、一部の動画を地元の言語で制作した。これにより、新しいプラットフォームには彼女の仕事に支払い続ける理由が生まれ、彼女のオーディエンスには一貫してフォローし続ける理由が生まれた。

その後2年間で、カウシクはMojで120万人のフォロワーを獲得し、月約15,000ルピー（182ドル）を稼いだ。この移行により、稼働するクリエイター収入の流れが回復した。ただし彼女は、より大きなリーチとより良いマネタイズを求めて、再びInstagramへ移りたいと考えていた。

アディティはTikTokの55,000人以上のフォロワーからMojで120万人に成長し、有料クリエイターとして月約15,000ルピー（182ドル）を稼いだ。

禁止により、彼女が確立していた配信チャネルが一夜にして利用できなくなった。

Mojは突然の空白に乗じて登場し、追い出されたクリエイターに既成の受け皿を提供した。

独占動画により、新しいアカウントはTikTokの受動的な鏡以上のものになった。

地元言語の投稿により、彼女のコンテンツとインドのオーディエンスとの適合性が広がった。

プラットフォームが消えたら、利用可能なチャネルへ素早く移るべきだが、オーディエンスの移行には独占的な地元コンテンツと収入への明確な道筋を組み合わせるべきだ。

カウシクはMojで100万人以上のフォロワーを持っていたが、投稿あたりの再生回数は数千回に過ぎず、Instagramのより大きなユーザーベースがより良い機会を提供すると彼女は考えていた。この移行は彼女の当面のオーディエンスと収入の問題を解決した一方で、フォロワー数と持続的なエンゲージメントの違いを浮き彫りにした。