Em 29 de junho de 2020, a Índia proibiu o TikTok. Aditi Kaushik tinha mais de 55.000 seguidores e dependia da renda das redes sociais; a proibição apagou o canal que ela havia construído. Ela entrou no Moj, um dos aplicativos indianos de vídeos curtos lançados após a proibição.
Seu movimento decisivo não foi apenas abrir uma conta substituta. Ela se cadastrou como criadora remunerada do Moj, comprometeu-se a produzir 20 vídeos exclusivos por mês e fez alguns vídeos em seu idioma local. Isso deu à nova plataforma um motivo para continuar pagando por seu trabalho e deu ao seu público um motivo consistente para segui-la.
Ao longo dos dois anos seguintes, Kaushik acumulou 1,2 milhão de seguidores no Moj e ganhou cerca de 15.000 rúpias (US$ 182) por mês. A mudança restaurou uma fonte de renda funcional como criadora, embora ela quisesse migrar novamente para o Instagram em busca de maior alcance e melhor monetização.
Aditi passou de mais de 55.000 seguidores no TikTok para 1,2 milhão no Moj e ganhou cerca de 15.000 rúpias (US$ 182) por mês como criadora remunerada.
A proibição tornou seu canal de distribuição estabelecido indisponível da noite para o dia.
O Moj surgiu em meio a uma lacuna repentina e ofereceu aos criadores deslocados um destino pronto.
Os vídeos exclusivos fizeram da nova conta mais do que um espelho passivo do TikTok.
As publicações em idioma local ampliaram a adequação entre seu conteúdo e o público indiano.
Quando uma plataforma desaparece, mude rapidamente para o canal disponível, mas combine a transferência de público com conteúdo local exclusivo e um caminho claro para a renda.
Kaushik tinha mais de um milhão de seguidores no Moj, mas apenas alguns milhares de visualizações por publicação, e acreditava que a base maior de usuários do Instagram oferecia melhores oportunidades. A transição resolveu seu problema imediato de público e renda, ao mesmo tempo que expôs a diferença entre números de seguidores e engajamento duradouro.
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As fontes
- Over two years after TikTok was banned, Indian copycats are still no match for its popularity Rest of World · restofworld.org ·