Aditi Kaushik a reconstruit son audience sur Moj après l'interdiction de TikTok en Inde

Le 29 juin 2020, l'Inde a interdit TikTok. Aditi Kaushik avait plus de 55 000 abonnés et dépendait des revenus des réseaux sociaux ; l'interdiction a effacé le canal qu'elle avait bâti. Elle a rejoint Moj, l'une des applications indiennes de vidéos courtes lancées après l'interdiction.

Son geste décisif n'a pas été seulement d'ouvrir un compte de remplacement. Elle s'est inscrite comme créatrice rémunérée sur Moj, s'est engagée à produire 20 vidéos exclusives chaque mois et a réalisé certaines vidéos dans sa langue locale. Cela a donné à la nouvelle plateforme une raison de continuer à payer pour son travail et à son audience une raison constante de la suivre.

Au cours des deux années suivantes, Kaushik a accumulé 1,2 million d'abonnés sur Moj et gagné environ 15 000 roupies (182 $) par mois. Ce changement a rétabli un flux de revenus de créatrice fonctionnel, même si elle souhaitait ensuite migrer vers Instagram pour une plus grande portée et une meilleure monétisation.

Aditi est passée de plus de 55 000 abonnés sur TikTok à 1,2 million sur Moj et a gagné environ 15 000 roupies (182 $) par mois en tant que créatrice rémunérée.

L'interdiction a rendu son canal de diffusion établi indisponible du jour au lendemain.

Moj s'est lancé dans un vide soudain et a offert aux créateurs déplacés une destination toute prête.

Les vidéos exclusives ont fait du nouveau compte plus qu'un miroir passif de TikTok.

Les publications en langue locale ont élargi l'adéquation entre son contenu et les audiences indiennes.

Lorsqu'une plateforme disparaît, il faut se tourner rapidement vers le canal disponible, mais associer le transfert d'audience à un contenu local exclusif et à une voie claire vers des revenus.

Kaushik avait plus d'un million d'abonnés sur Moj mais seulement quelques milliers de vues par publication, et elle estimait que la base d'utilisateurs plus large d'Instagram offrait de meilleures opportunités. La transition a résolu son problème immédiat d'audience et de revenus tout en révélant la différence entre le nombre d'abonnés et un engagement durable.