Am 29. Juni 2020 verbot Indien TikTok. Aditi Kaushik hatte mehr als 55.000 Follower und war auf Einkünfte aus sozialen Medien angewiesen; das Verbot löschte den Kanal, den sie aufgebaut hatte. Sie wechselte zu Moj, einer der indischen Kurzvideo-Apps, die nach dem Verbot starteten.
Ihr entscheidender Schritt war nicht nur das Öffnen eines Ersatzaccounts. Sie meldete sich als bezahlte Moj-Creatorin an, verpflichtete sich zu 20 exklusiven Videos pro Monat und drehte einige Videos in ihrer lokalen Sprache. Das gab der neuen Plattform einen Grund, weiter für ihre Arbeit zu zahlen, und ihrem Publikum einen beständigen Grund, ihr zu folgen.
In den folgenden zwei Jahren sammelte Kaushik 1,2 Millionen Moj-Follower und verdiente rund 15.000 Rupien (182 US-Dollar) pro Monat. Der Wechsel stellte einen funktionierenden Einkommensstrom als Creatorin wieder her, obwohl sie erneut zu Instagram wechseln wollte, um größere Reichweite und bessere Monetarisierung zu erzielen.
Aditi wuchs von mehr als 55.000 TikTok-Followern auf 1,2 Millionen auf Moj und verdiente als bezahlte Creatorin etwa 15.000 Rupien (182 US-Dollar) pro Monat.
Das Verbot machte ihren etablierten Distributionskanal über Nacht unverfügbar.
Moj startete in eine plötzliche Lücke und bot verdrängten Creatorinnen und Creatorn ein fertiges Ziel.
Exklusive Videos machten den neuen Account mehr als einen passiven Spiegel von TikTok.
Beiträge in lokaler Sprache erweiterten die Passung zwischen ihren Inhalten und indischen Publika.
Wenn eine Plattform verschwindet, wechsle schnell zum verfügbaren Kanal, aber verbinde die Übertragung des Publikums mit exklusiven lokalen Inhalten und einem klaren Weg zu Einkommen.
Kaushik hatte mehr als eine Million Moj-Follower, aber nur wenige tausend Aufrufe pro Beitrag, und sie glaubte, dass die größere Nutzerbasis von Instagram bessere Möglichkeiten bot. Der Übergang löste ihr unmittelbares Publikums- und Einkommensproblem, während er den Unterschied zwischen Followerzahlen und dauerhaftem Engagement offenlegte.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Over two years after TikTok was banned, Indian copycats are still no match for its popularity Rest of World · restofworld.org ·