아디티 카우시크, 인도 틱톡 금지 이후 Moj에서 시청자층 재구축

2020년 6월 29일, 인도는 틱톡을 금지했다. 아디티 카우시크는 55,000명 이상의 팔로워를 보유하고 소셜 미디어 수입에 의존하고 있었으며, 금지 조치로 그녀가 구축한 채널이 사라졌다. 그녀는 금지 이후 출시된 인도 숏비디오 앱 중 하나인 Moj에 합류했다.

그녀의 결정적 행보는 단순히 대체 계정을 개설한 것이 아니었다. 그녀는 유료 Moj 크리에이터로 등록하여 매달 20개의 독점 영상을 제작하기로 약속했고, 일부 영상은 모국어로 만들었다. 이는 새 플랫폼이 그녀의 작업에 계속 비용을 지불할 이유를 제공했고, 시청자들에게는 일관되게 팔로우할 이유를 제공했다.

이후 2년 동안 카우시크는 Moj에서 120만 팔로워를 축적하고 월 약 15,000루피(182달러)를 벌었다. 이 행보는 그녀가 더 큰 도달 범위와 더 나은 수익화를 위해 인스타그램으로 다시 옮기기를 원했음에도 불구하고, 작동하는 크리에이터 수입 흐름을 회복시켰다.

아디티는 틱톡 팔로워 55,000명 이상에서 Moj에서 120만 명으로 성장했고, 유료 크리에이터로서 월 약 15,000루피(182달러)를 벌었다.

금지 조치로 그녀의 기존 유통 채널이 하룻밤 사이에 사용 불가능해졌다.

Moj는 갑작스러운 공백 속에 출시되어 밀려난 크리에이터들에게 즉시 이용 가능한 목적지를 제공했다.

독점 영상은 새 계정을 틱톡의 수동적 거울 이상으로 만들었다.

모국어 게시물은 그녀의 콘텐츠와 인도 시청자 사이의 적합성을 넓혔다.

플랫폼이 사라질 때는 이용 가능한 채널로 빠르게 이동하되, 시청자 이전을 독점 로컬 콘텐츠 및 명확한 수입 경로와 결합해야 한다.

카우시크는 Moj 팔로워가 100만 명이 넘었지만 게시물당 조회수는 수천 회에 불과했으며, 그녀는 인스타그램의 더 큰 사용자 기반이 더 나은 기회를 제공한다고 믿었다. 이 전환은 그녀의 즉각적인 시청자 및 수입 문제를 해결하는 동시에 팔로워 수와 지속적인 참여 사이의 차이를 드러냈다.