El 29 de junio de 2020, India prohibió TikTok. Aditi Kaushik tenía más de 55.000 seguidores y dependía de los ingresos de las redes sociales; la prohibición borró el canal que había construido. Se unió a Moj, una de las aplicaciones indias de videos cortos lanzadas tras la prohibición.
Su movimiento decisivo no fue solo abrir una cuenta de reemplazo. Se registró como creadora remunerada de Moj, se comprometió a 20 videos exclusivos cada mes e hizo algunos videos en su idioma local. Eso le dio a la nueva plataforma una razón para seguir pagando por su trabajo y le dio a su audiencia una razón constante para seguirla.
Durante los dos años siguientes, Kaushik acumuló 1,2 millones de seguidores en Moj y ganó alrededor de 15.000 rupias (182 dólares) al mes. El movimiento restauró un flujo de ingresos viable como creadora, aunque ella quería volver a mudarse a Instagram para tener mayor alcance y una mejor monetización.
Aditi pasó de más de 55.000 seguidores en TikTok a 1,2 millones en Moj y ganó alrededor de 15.000 rupias (182 dólares) al mes como creadora remunerada.
La prohibición dejó su canal de distribución establecido no disponible de la noche a la mañana.
Moj se lanzó en un vacío repentino y dio a los creadores desplazados un destino ya listo.
Los videos exclusivos hicieron que la nueva cuenta fuera más que un espejo pasivo de TikTok.
Las publicaciones en idioma local ampliaron el ajuste entre su contenido y las audiencias indias.
Cuando una plataforma desaparece, hay que pasar rápidamente al canal disponible, pero combinar la transferencia de audiencia con contenido local exclusivo y una vía clara hacia los ingresos.
Kaushik tenía más de un millón de seguidores en Moj pero solo unos pocos miles de visualizaciones por publicación, y creía que la base de usuarios más grande de Instagram ofrecía mejores oportunidades. La transición resolvió su problema inmediato de audiencia e ingresos, a la vez que expuso la diferencia entre el número de seguidores y la interacción duradera.
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Las fuentes
- Over two years after TikTok was banned, Indian copycats are still no match for its popularity Rest of World · restofworld.org ·