任天堂の59.99ドルNES Classicミニコンソール、5か月で230万台を販売

1985年に発売された任天堂のNESは、同社を世界的に知られる存在にした。30年後、任天堂はこのコンソールを30本のゲームをプリインストールしたプラグアンドプレイの複製品に縮小することを決め、59.99ドルで2016年7月に発表した。

NES Classic Editionは2016年11月11日に発売され、ほぼ瞬時に売り切れ、小売店は在庫を割り当て、転売業者は小売価格の何倍もの値段を付けた。任天堂は消費者需要に追いつくため努力していると述べた。

任天堂アメリカのレジー・フィルズ＝エメ社長は、生産が終了した2017年4月までに世界で230万台を販売したと述べた。そのうち150万台は2017年2月1日より前に販売された。

2017年2月1日までに150万台のNES Classicを販売し、2017年4月に生産が停止される前に230万台を出荷した。価格は1台59.99ドルで、慢性的な品不足にもかかわらず達成した。

この製品にはノスタルジー以外のマーケティングは不要だった。デザイン、ゲーム、価格がその役割を果たした。

59.99ドルという衝動買いしやすい価格が、コンソールの購入ではなくギフト用品にした。

任天堂自身のクラシックゲームライブラリがあったため、30本のタイトルにライセンス費用はかからなかった。

品薄が売り切れをニュースの見出しに変え、需要を持続させた。

愛される製品の低コストな複製品はノスタルジーだけで売れるが、実績のあるヒット作を供給不足にすると反発を招く。任天堂は不足を解消する代わりに、SNES Classicで同じ手法を繰り返した。

任天堂は2017年4月にNES Classicを生産終了し、その後2017年6月にSuper NES Classic Editionを発表した。その供給割り当てははるかに大きかった。ミニコンソールのラインは任天堂にとって繰り返しのビジネスとなり、レトロハードウェア復活のテンプレートとなった。