コダック、製造終了から6年後の2018年にエクタクロームを復活

コダックは、デジタル写真がフィルム販売を打ちのめす中、2012年にエクタクロームを製造終了した。しかしフィルム写真は愛好家の間で復調し、コダックの映画事業は映画用ストック向けにエクタクローム式のカラーリバーサル化学を存続させていた。

CES 2017で、コダック・アラリスはエクタクロームを復活させると発表した。18か月後の2018年9月25日、イーストマン・コダックとコダック・アラリスは、新しいコダック プロフェッショナル エクタクローム フィルム E100を35mmで世界出荷すると発表した。

復活はスチル写真の枠を超えて製品ラインを拡張した。スーパー8用のコダック エクタクローム 7294カラーリバーサルフィルムは2018年10月に出荷を開始し、16mmが続くことで、映画製作者はスチル用フィルムと並ぶ新たな選択肢を得た。

エクタクローム E100は2018年9月に35mmで世界出荷され、スーパー8版と16mm版が続いた。これはコダックにとって長年ぶりの新しいカラーリバーサルフィルム製品ラインとなった。

アナログフィルムの復調により、プロフェッショナルと愛好家の間に実際の需要が生まれた。

コダックがエクタクロームを再開できたのは、映画向けに同種のフィルム化学の製造を決してやめていなかったからだ。

有名な連想を伴う伝統あるブランド名は、即座の信頼性をもたらした。

再発売は段階的に進められた。CES 2017で発表し、2018年後半に出荷するという形で、18か月にわたって期待を管理した。

製造終了したニッチ製品は、市場が変化すれば収益を伴って復活し得る。デジタル時代の写真家はフィルムをプレミアムで体験的な選択として購入するため、伝統あるブランドは価格決定力を保ち続ける。

エクタクロームは、フィルムが大量消費財ではなくプレミアムな工芸製品となった市場に戻った。この復活は、コダックがフィルム事業をアナログへのノスタルジーに基づく成長ストーリーとして位置づけるのに役立ち、同ブランドは数年後も生産を続けた。