코닥, 단종 6년 만인 2018년에 엑타크롬 필름을 다시 출시하다

코닥은 디지털 사진이 필름 판매를 짓밟은 2012년에 엑타크롬을 단종했다. 그러나 필름 사진은 애호가들 사이에서 부활했고, 코닥의 영화용 사업은 영화 필름용으로 엑타크롬 스타일의 컬러 리버설 화학 처리를 계속 유지했다.

2017년 CES에서 코닥 알라리스는 엑타크롬을 다시 출시한다고 발표했다. 18개월 후인 2018년 9월 25일, 이스트먼 코닥과 코닥 알라리스는 새로운 코닥 프로페셔널 엑타크롬 필름 E100이 35mm로 전 세계에 출하된다고 발표했다.

이번 부활은 스틸 사진을 넘어 제품군을 확장했다. Super 8용 코닥 엑타크롬 7294 컬러 리버설 필름은 2018년 10월에 출하되기 시작했고, 16mm 버전도 뒤따를 예정이어서 영화 제작자들에게 스틸 필름과 함께 새로운 선택지를 제공했다.

엑타크롬 E100은 2018년 9월 35mm로 전 세계에 출하되었고, 이어서 Super 8과 16mm 버전이 출시되었다. 이는 코닥이 수년 만에 선보인 첫 번째 새로운 컬러 리버설 필름 라인이었다.

아날로그 필름의 부활은 전문가와 애호가들 사이에서 실질적인 수요를 만들어냈다.

코닥이 엑타크롬을 재개할 수 있었던 것은 영화용으로 유사한 필름 화학 처리를 멈추지 않았기 때문이다.

유명한 연관성을 지닌 유서 깊은 이름은 즉각적인 신뢰를 주었다.

재출시는 단계적으로 진행되었다. 2017년 CES에서 발표하고 2018년 말에 출하함으로써 18개월에 걸쳐 기대치를 관리했다.

단종된 틈새 제품도 시장이 변하면 수익성 있게 돌아올 수 있다. 디지털 시대의 사진가들은 필름을 프리미엄의 체험적 선택으로 구매하므로, 유서 깊은 브랜드는 가격 결정력을 유지한다.

엑타크롬은 필름이 대량 소비재가 아니라 프리미엄 공예 제품인 시장으로 돌아왔다. 이번 부활은 코닥이 아날로그 향수를 기반으로 한 성장 스토리로 필름 사업을 자리매김하는 데 도움을 주었고, 그 브랜드는 수년 후에도 생산을 계속했다.