Kodak trouxe o filme Ektachrome de volta em 2018, seis anos após descontinuá-lo

A Kodak descontinuou o Ektachrome em 2012, quando a fotografia digital arrasou as vendas de filme. Mas a fotografia analógica deu um retorno entre entusiastas, e o negócio de cinema da Kodak manteve viva a química de reversível colorido no estilo Ektachrome para película cinematográfica.

Na CES 2017, a Kodak Alaris anunciou que estava trazendo o Ektachrome de volta. Dezoito meses depois, em 25 de setembro de 2018, a Eastman Kodak e a Kodak Alaris anunciaram que o novo Kodak Professional Ektachrome Film E100 estava sendo enviado para todo o mundo em 35mm.

O relançamento estendeu a linha além da fotografia fixa: o filme reversível colorido Kodak Ektachrome 7294 em Super 8 começou a ser enviado em outubro de 2018, com o 16mm a seguir, dando aos cineastas uma nova opção ao lado do filme para fotografia fixa.

O Ektachrome E100 foi enviado para todo o mundo em 35mm em setembro de 2018, com versões em Super 8 e 16mm seguindo — a primeira nova linha de filme reversível colorido da Kodak em anos.

O renascimento do filme analógico criou demanda real entre profissionais e entusiastas.

A Kodak pôde reiniciar o Ektachrome porque nunca deixou de fabricar química de filme semelhante para cinema.

Um nome de tradição com associações famosas carregava credibilidade instantânea.

O relançamento foi faseado — anúncio na CES 2017, envio no final de 2018 — gerenciando expectativas ao longo de 18 meses.

Um produto de nicho descontinuado pode voltar de forma lucrativa quando o mercado muda: fotógrafos da era digital compram filme como uma escolha premium e experiencial, então uma marca de tradição mantém poder de precificação.

O Ektachrome voltou a um mercado em que o filme é um produto artesanal premium, e não uma commodity de massa. O retorno ajudou a Kodak a posicionar seu negócio de filmes como uma história de crescimento baseada na nostalgia analógica, e a marca permaneceu em produção anos depois.