Kodak brachte 2018 den Ektachrome-Film zurück, sechs Jahre nach der Einstellung

Kodak stellte Ektachrome 2012 ein, als die Digitalfotografie die Filmverkäufe zermalmte. Doch die Filmfotografie erlebte unter Enthusiasten ein Comeback, und Kodaks Kinofilmgeschäft hielt die Ektachrome-artige Farbumkehrchemie für Kinomaterial am Leben.

Auf der CES 2017 kündigte Kodak Alaris an, Ektachrome zurückzubringen. Achtzehn Monate später, am 25. September 2018, gaben Eastman Kodak und Kodak Alaris bekannt, dass der neue Kodak Professional Ektachrome Film E100 weltweit in 35 mm ausgeliefert wird.

Die Wiederbelebung erweiterte die Produktlinie über Standbilder hinaus: Der Farbumkehrfilm Kodak Ektachrome 7294 in Super 8 wurde ab Oktober 2018 ausgeliefert, 16 mm sollte folgen, was Filmemachern eine neue Option neben dem Standfilm bot.

Ektachrome E100 wurde im September 2018 weltweit in 35 mm ausgeliefert, gefolgt von Super-8- und 16-mm-Versionen — Kodaks erste neue Farbumkehrfilmreihe seit Jahren.

Die Wiederbelebung des Analogfilms schuf echte Nachfrage bei Profis und Enthusiasten.

Kodak konnte Ektachrome wieder auflegen, weil das Unternehmen nie aufgehört hatte, ähnliche Filmchemie für das Kino herzustellen.

Ein Traditionsname mit berühmten Assoziationen verlieh sofortige Glaubwürdigkeit.

Die Wiedereinführung erfolgte in Phasen — Ankündigung auf der CES 2017, Auslieferung Ende 2018 — und steuerte die Erwartungen über 18 Monate.

Ein eingestelltes Nischenprodukt kann profitabel zurückkehren, wenn sich der Markt wandelt: Fotografen im Digitalzeitalter kaufen Film als Premium- und Erlebniswahl, sodass eine Traditionsmarke ihre Preissetzungsmacht behält.

Ektachrome kehrte in einen Markt zurück, in dem Film ein Premium-Handwerksprodukt statt einer Massenware ist. Das Comeback half Kodak, sein Filmgeschäft als Wachstumsgeschichte zu positionieren, die auf analoger Nostalgie aufbaut, und die Marke blieb Jahre später in Produktion.