Kodak a ramené le film Ektachrome en 2018, six ans après l'avoir abandonné

Kodak a abandonné l'Ektachrome en 2012, alors que la photographie numérique écrasait les ventes de film. Mais la photographie argentique a fait un retour parmi les passionnés, et l'activité cinéma de Kodak a maintenu en vie une chimie de film inversible couleur de type Ektachrome pour les pellicules de cinéma.

Au CES 2017, Kodak Alaris a annoncé le retour de l'Ektachrome. Dix-huit mois plus tard, le 25 septembre 2018, Eastman Kodak et Kodak Alaris ont annoncé que le nouveau Kodak Professional Ektachrome Film E100 était expédié dans le monde entier en 35 mm.

La relance a étendu la gamme au-delà de la photo : le film inversible couleur Kodak Ektachrome 7294 en Super 8 a commencé à être expédié en octobre 2018, la version 16 mm devant suivre, offrant aux cinéastes une nouvelle option aux côtés du film photo.

L'Ektachrome E100 a été expédié dans le monde entier en 35 mm en septembre 2018, les versions Super 8 et 16 mm suivant — la première nouvelle gamme de films inversibles couleur de Kodak depuis des années.

Le renouveau du film analogique a créé une demande réelle parmi les professionnels et les passionnés.

Kodak a pu relancer l'Ektachrome parce qu'elle n'avait jamais cessé de fabriquer une chimie de film similaire pour le cinéma.

Un nom patrimonial aux associations célèbres conférait une crédibilité immédiate.

La relance a été progressive — annonce au CES 2017, expédition fin 2018 — gérant les attentes sur 18 mois.

Un produit de niche abandonné peut revenir de manière rentable lorsque le marché change : les photographes de l'ère numérique achètent du film comme un choix premium et expérientiel, si bien qu'une marque patrimoniale conserve un pouvoir de fixation des prix.

L'Ektachrome est revenu sur un marché où le film est un produit artisanal premium plutôt qu'une marchandise de masse. Ce retour a aidé Kodak à positionner son activité film comme une histoire de croissance fondée sur la nostalgie de l'analogique, et la marque est restée en production des années plus tard.