Kodak descontinuó Ektachrome en 2012, cuando la fotografía digital arrasó con las ventas de película. Pero la fotografía analógica resurgió entre los aficionados, y el negocio cinematográfico de Kodak mantuvo viva la química de reversión de color al estilo Ektachrome para el material de cine.
En el CES 2017, Kodak Alaris anunció que traía Ektachrome de vuelta. Dieciocho meses después, el 25 de septiembre de 2018, Eastman Kodak y Kodak Alaris anunciaron que la nueva Kodak Professional Ektachrome Film E100 se distribuía mundialmente en 35 mm.
El resurgimiento extendió la línea más allá de la fotografía fija: la película de reversión de color Kodak Ektachrome 7294 en Super 8 comenzó a distribuirse en octubre de 2018, con el formato de 16 mm por venir, dando a los cineastas una nueva opción junto a la película para fotografía fija.
Ektachrome E100 se distribuyó mundialmente en 35 mm en septiembre de 2018, con versiones en Super 8 y 16 mm a continuación — la primera nueva línea de película de reversión de color de Kodak en años.
El resurgimiento de la película analógica creó demanda real entre profesionales y aficionados.
Kodak pudo reiniciar Ektachrome porque nunca dejó de fabricar química de película similar para cine.
Un nombre heredado con asociaciones famosas aportó credibilidad instantánea.
El relanzamiento fue por fases — anuncio en el CES 2017, distribución a finales de 2018 — gestionando las expectativas a lo largo de 18 meses.
Un producto de nicho descontinuado puede volver de forma rentable cuando el mercado cambia: los fotógrafos de la era digital compran película como una opción premium y experiencial, por lo que una marca heredada conserva poder de fijación de precios.
Ektachrome regresó a un mercado donde la película es un producto artesanal premium en lugar de una mercancía masiva. El regreso ayudó a Kodak a posicionar su negocio de película como una historia de crecimiento basada en la nostalgia analógica, y la marca siguió en producción años después.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Kodak Alaris press release (Japanese translation of official English release), Sept 25, 2018 — EKTACHROME Film shipping Kodak Alaris · kodakalaris.co.jp
- PetaPixel — Kodak Ektachrome is Now Shipping (Sept 25, 2018) PetaPixel · petapixel.com
- CineD — Film Comeback Continues: Kodak Ektachrome Film Stock Back in Production (Jan 2017 CES announcement) CineD · cined.com