Moon Boot surfou a nostalgia dos anos 2000 e as colaborações de luxo para voltar à moda

A Moon Boot nasceu na noite em que Neil Armstrong caminhou na Lua. Giancarlo Zanatta, então com 31 anos e à frente do negócio de calçados da família em Montebelluna, na Itália, copiou as botas de solado grosso da tripulação da Apollo 11 em um calçado de après-ski que a Tecnica lançou em 1970. Tornou-se o item cobiçado da cultura do esqui dos anos 1970, foi usada pelas tribos juvenis Paninari da Milão dos anos 1980 e, no início de 2020, já havia vendido quase 30 milhões de pares por meio de mais de 3.000 pontos de venda em mais de 70 países — mas há muito era uma novidade retrô, e não uma marca de moda viva.

Os museus de design nunca deixaram de acreditar: a bota apareceu entre os 100 símbolos do design do século XX do Louvre em 2000 e entrou para o acervo permanente do MoMA em 2018. Quando a nostalgia dos anos 2000 trouxe o ski-core de volta às redes sociais, a Tecnica se moveu. Em 2021, instalou como gerente-geral Mirko Massignan, que montou um novo departamento de marketing sob Allegra Benini, abandonou o imaginário da "garota do esqui superpolida" e reformulou as campanhas em torno do streetwear em lugares inesperados — a piscina de um quintal em Los Angeles, as ruas de Londres.

A estratégia se apoiou em colaborações de escassez — Chloé, Alanui, Gucci Vault, Palm Angels — que reposicionaram a bota como moda sem redesenhá-la. Celebridades de Dua Lipa a Rihanna e Hailey Bieber a usaram; a proteção de Massignan contra a dependência excessiva era explícita: "éramos a marca perfeita para os anos 2000, mas não queremos ser associados muito estreitamente a uma tendência".

Colaborações com Chloé e Gucci Vault; usada por Dua Lipa e Rihanna; Moon Boot como desempenho positivo dentro da receita recorde de € 541,3 milhões da Tecnica em 2025.

A marca possuía um ativo de design sem igual — uma silhueta no MoMA —, de modo que o relançamento pôde ser conduzido como puro posicionamento, e não como desenvolvimento de produto.

A reformulação de imagem de Benini trocou o realismo da loja de esqui pelo estilo editorial de moda, levando a bota das lojas de esporte para as araras de luxo.

As colaborações com Chloé, Gucci Vault e Palm Angels tomaram emprestada a credibilidade de casas de moda, mantendo o ícone intacto.

A gestão fez explicitamente uma proteção contra o ciclo de tendências, recusando-se a deixar a marca ser definida pela moda dos anos 2000 que a reavivou.

Um ícone pode ser reprecificado, mas não reinventado: controle a imagem, evite tornar-se uma moda de uma única tendência e deixe que as colaborações, da Chloé ao streetwear, façam o reposicionamento.

A Moon Boot tornou-se um desempenho positivo dentro do Tecnica Group, cuja receita de 2025 atingiu um recorde de € 541,3 milhões, alta de 4,7%, com o documento da Italmobiliare creditando a Moon Boot ao lado da Rollerblade. O relançamento continuou em 2026, quando uma colaboração com a Jacquemus usada por Dua Lipa colocou a bota de volta ao centro do guarda-roupa da temporada — prova de que o ícone poderia sobreviver ao ciclo de nostalgia que o resgatou.