Champion transformou uma marca desgastada dos anos 1990 em um sucesso do streetwear por meio de colaborações.

A Champion era quase onipresente nos anos 1990; no final dos anos 2000, o mercado havia se fragmentado e seus moletons tinham perdido relevância.

Em vez de lançar uma nova imagem, a Champion apostou em seu moletom de herança e em seu catálogo de colaboradores, unindo o Reverse Weave com Supreme, Undefeated, Vetements, A Bathing Ape, Wood Wood e outros.

As colaborações mantiveram o nome em evidência e permitiram que o produto da Champion fosse recontextualizado como streetwear, enquanto a coleção principal permaneceu em faixas de preço acessíveis — "como ter uma marca nova com cem anos de história".

A estratégia ganhou escala: em 2017, a Champion atingiu US$ 1 bilhão, e em 2018 a receita global da Champion fora do canal de massa cresceu mais de 50%, chegando a US$ 1,36 bilhão, com Europa e Ásia liderando o movimento.

As vendas da Champion fora do canal de massa cresceram mais de 50% ano a ano, para US$ 1,36 bilhão em 2018, ante cerca de US$ 1 bilhão em 2017, impulsionadas pela Europa e pela Ásia, além dos Estados Unidos.

O moletom Reverse Weave e o arquivo centenário conferiram a ela uma herança autêntica.

Designers de streetwear queriam um uniforme legado para reinterpretar.

Manteve a linha principal barata e ampla, para que o hype das colaborações não se tornasse um nicho.

O activewear e o athleisure estavam em ascensão enquanto o vestuário em geral estagnava.

Uma marca adormecida pode ser revivida tomando emprestada credibilidade de outros; colaborações em cápsulas deliberadas mantêm um nome vivo enquanto a linha principal permanece acessível.

A Champion tornou-se um dos principais motores de crescimento de sua controladora HanesBrands, que em 2024 vendeu o negócio global da Champion à Authentic Brands Group por um valor de transação de US$ 1,2 bilhão, com até US$ 300 milhões adicionais condicionados ao desempenho, para simplificar operações e reduzir dívidas.