Champion había sido casi omnipresente en los años 90; a finales de la década de 2000 el mercado se había fragmentado y sus sudaderas habían perdido relevancia.
En lugar de lanzar una nueva imagen, Champion se apoyó en su forro polar heredado y en su catálogo de colaboradores, uniendo el Reverse Weave con Supreme, Undefeated, Vetements, A Bathing Ape, Wood Wood y más.
Las colaboraciones mantuvieron el nombre en la conversación y permitieron recontextualizar el producto de Champion como streetwear, mientras la colección principal se mantuvo en precios accesibles: «como tener una marca nueva con cien años de historia».
La estrategia escaló: en 2017 Champion alcanzó los 1000 millones de dólares, y en 2018 los ingresos globales de Champion fuera del canal masivo crecieron más del 50 % hasta los 1360 millones, con Europa y Asia a la cabeza.
Las ventas de Champion fuera del canal masivo aumentaron más del 50 % interanual hasta los 1360 millones de dólares en 2018, frente a unos 1000 millones en 2017, impulsadas por Europa y Asia, así como por Estados Unidos.
El forro polar Reverse Weave y un archivo centenario le dieron una herencia auténtica.
Los diseñadores de streetwear querían un uniforme heredado que reinterpretar.
Mantuvo la línea principal barata y amplia, para que el auge de las colaboraciones no se convirtiera en un nicho.
La ropa deportiva y el athleisure estaban en auge mientras la ropa general se estancaba.
Una marca inactiva puede revivir tomando prestada credibilidad de otros; las colaboraciones cápsula deliberadas mantienen vivo un nombre mientras la gama principal sigue siendo accesible.
Champion se convirtió en un motor de crecimiento central para su matriz HanesBrands, que en 2024 vendió el negocio global de Champion a Authentic Brands Group por un valor de transacción de 1200 millones de dólares, con hasta 300 millones más condicionados al rendimiento, para simplificar y reducir deuda.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- How Champion Became One of the Coolest Brands Around—Again Esquire · esquire.com ·
- Hanesbrands Reports Strong Holiday Sales Growth The Motley Fool · fool.com ·
- HanesBrands Completes Sale of Global Champion Business to Authentic Brands Group Business Wire via Nasdaq · nasdaq.com ·
- Hanesbrands to sell Champion brand to Authentic Brands in $1.2 billion deal CNBC · cnbc.com ·