Champion 透過聯名，將一個褪色的 1990 年代品牌變成街頭潮流爆款。

Champion 在 1990 年代幾乎隨處可見；到了 2000 年代後期，市場已經碎片化，其衛衣也失去了相關性。

Champion 並未推出全新形象，而是深耕其傳統刷毛布料與聯名合作名單，將 Reverse Weave 與 Supreme、Undefeated、Vetements、A Bathing Ape、Wood Wood 等品牌結合。

這些聯名讓品牌名字持續留在話題中，也讓 Champion 的產品被重新定位為街頭潮流，而主線系列則維持在親民價位——「就像擁有一個擁有百年歷史的新品牌。」

這項策略逐步擴大規模：2017 年 Champion 達到 10 億美元，2018 年 Champion 在大眾通路以外的全球營收成長超過 50%，達到 13.6 億美元，並由歐洲與亞洲領軍。

Champion 在大眾通路以外的銷售額於 2018 年較前一年成長 50% 以上，達到 13.6 億美元，高於 2017 年的約 10 億美元，成長動能來自歐洲、亞洲以及美國。

Reverse Weave 刷毛布料與百年檔案賦予它真實的傳統底蘊。

街頭潮流設計師想要一個具有傳承的制服來重新詮釋。

核心產品線維持便宜且廣泛，因此聯名熱度並未使其變成小眾。

運動服飾與運動休閒風正在崛起，而一般服飾則停滯不前。

一個沉寂的品牌可以透過借用他人的信譽來復甦；刻意的膠囊聯名能讓品牌名字保持活躍，同時核心系列仍維持親民。

Champion 成為母公司 HanesBrands 的核心成長動能；HanesBrands 於 2024 年將全球 Champion 業務出售給 Authentic Brands Group，交易價值為 12 億美元，另有最高 3 億美元取決於績效，以簡化業務並償還債務。