HanesBrands 2018年将Champion打造成13.6亿美元的全球街头服饰品牌

Champion是一个创立于1919年的运动品牌，曾是1990年代的标志，后来逐渐衰落。2010年代中期，街头服饰和奢侈时尚让它的标志性logo和反绒卫衣再度流行，需求超过了HanesBrands的供应。

HanesBrands以协调的全球战略回应，提升Champion：高端定位、国际扩张和直接面向消费者的投资。2018年，Champion全球非美国大众渠道销售额达到13.6亿美元，高于2017年的约10亿美元。

2018年第四季度，Champion非大众渠道收入按固定汇率计算增长超过50%，国际部门成为HanesBrands按年化计算最大的部门。

Champion全球非大众渠道销售额从2017年的约10亿美元增长到2018年的13.6亿美元；2018年第四季度，Champion非大众渠道按固定汇率计算收入增长超过50%。

HanesBrands将Champion视为增长品牌，而非遗留品牌，并给予营销投资。

它在欧洲和亚洲扩展Champion，这些地区街头服饰需求最强劲。

大众渠道之外的高端定位保护了品牌的时尚信誉。

直接面向消费者的渠道——公司自营店和线上——在2018年第四季度增长了23%，直接捕捉需求。

当需求回归时，只要所有者提升定位并扩大分销，休眠的传统品牌就能规模化——HanesBrands在全球投资，而非仅仅补充大众渠道库存。

Champion的势头延续到2019年，HanesBrands预期Champion非大众渠道每季度都有两位数的增长，并将该品牌作为多元化战略的核心。这次复兴表明，当所有者对文化潮流反应迅速时，旧logo也能成为增长引擎。