Fila 重新发布 90 年代运动鞋，拯救了濒临消亡的品牌。

Fila 已经消沉了十多年：这个运动品牌失去了在美国市场的地位，到 2010 年代中期，它只是一个让人想起童年的名字。其韩国母公司 Fila Holdings 需要让品牌重新焕发生机。

答案在于库存档案。2017 年，Fila 重新发布了 Disruptor 2，一款 90 年代的厚底运动鞋，恰逢千禧一代将'老爹鞋'变为时尚类别。据彭博社报道，Disruptor 成为 2018 年最受欢迎的女鞋之一。

数字随之而来：不包括高尔夫业务 Acushnet，Fila 2018 年鞋类和服装销售额增长 52%，达到 1.2 万亿韩元；当年第二季度美国销售额增长 21%，为该品牌创纪录的盈利做出贡献。

投资者注意到了。从 2018 年初到 2019 年年中，Fila 股价上涨约 400%，推动公司市值达到 43 亿美元，而押注这次重新发布的执行官，其股票价值约为 8.3 亿美元。

2018 年 Fila 鞋类和服装销售额增长 52%，达到 1.2 万亿韩元；2018 年第二季度美国销售额增长 21%；股价上涨 400%，市值达 43 亿美元。

Disruptor 是真正的遗产——真正的 90 年代基因，而非虚假的怀旧。

恰逢老爹鞋风潮最盛之时发布。

亲民的价格和广泛的渠道使其在年轻消费者中随处可见。

复古运动鞋天生上镜，所以产品本身自带营销效果。

一个沉睡的品牌可以通过自家档案中的一款明星产品乘上潮流：以合适的价格重新发布经典款，过去就会变成你最新潮的资产。

Fila 在 2019 年继续借着厚底鞋风潮，这次复兴成为利用传统产品与新一代消费者重新建立联系的案例研究。