Champion은 콜라보를 통해 1990년대의 빛바랜 라벨을 스트리트웨어 히트 상품으로 탈바꿈시켰다.

Champion은 1990년대에는 거의 어디에나 있었다. 2000년대 후반에는 시장이 분화되면서 그 스웨트셔츠는 관련성을 잃었다.

Champion은 새로운 이미지를 내세우기보다는 헤리티지 플리스와 협업 파트너 목록에 집중하여 Reverse Weave를 Supreme, Undefeated, Vetements, A Bathing Ape, Wood Wood 등과 결합했다.

콜라보는 브랜드 이름이 계속 회자되게 하고 Champion의 제품이 스트리트웨어로 재맥락화되게 했으며, 메인 컬렉션은 접근 가능한 가격대를 유지했다. '100년 역사를 가진 신생 브랜드를 갖는 것'과 같았다.

전략은 규모를 키웠다. 2017년까지 Champion은 10억 달러를 달성했고, 2018년에는 대중 채널 외 글로벌 Champion 매출이 50% 이상 성장해 13억 6천만 달러에 이르렀으며 유럽과 아시아가 이를 주도했다.

Champion의 대중 채널 외 매출은 2017년 약 10억 달러에서 2018년 13억 6천만 달러로 전년 대비 50% 이상 증가했으며, 미국뿐 아니라 유럽과 아시아가 성장을 견인했다.

Reverse Weave 플리스와 100년 된 아카이브가 진정성 있는 헤리티지를 제공했다.

스트리트웨어 디자이너들은 재해석할 유산급 유니폼을 원했다.

핵심 라인은 저렴하고 폭넓게 유지해 콜라보의 열기가 틈새 시장에 머물지 않게 했다.

일반 의류가 정체된 가운데 액티브웨어와 애슬레저가 성장하고 있었다.

잠들어 있던 브랜드는 다른 이들로부터 신뢰를 빌려 부활할 수 있다. 의도적인 캡슐 콜라보는 핵심 라인이 접근 가능한 가격대를 유지하는 동안 브랜드 이름을 살려 둔다.

Champion은 모회사 HanesBrands의 핵심 성장 동력이 되었고, HanesBrands는 2024년 글로벌 Champion 사업을 Authentic Brands Group에 거래 가치 12억 달러에 매각했으며, 성과에 따라 최대 3억 달러가 추가로 지급될 수 있다. 이는 사업을 단순화하고 부채를 상환하기 위한 것이었다.